740)this.width=740 border=undefined>【IT商业新闻网讯】（记者 慕习 叶舟）7月1日，《聚划算商品团规则》及《聚划算生活团规则》为核心的规则体系正式生效，时至今日，将满一个月。聚划算新规中，推出了竞拍系统，想入围广告位，必须经过竞拍。实施一个月来，可以看到的是广告位竞拍价格飙升，有的品类可谓是天价。引来诸多商家的不满，入围的商家开始担忧，这广告上的值不值；没有入围的商家担心影响生意，逐渐被边缘化。

淘宝方面此前公开表示，聚划算的产品形态与其并未能及时更新的规则形成了资源洼地和寻租空间，因为产品内容“做了手脚也未必看得出，没有做手脚的也可能被误会”。所以才对其商品上架流程做修改。

易观国际观察家周晓锋在接受IT商业新闻网记者采访时指出，聚划算通过修改人气排序而提高广告竞价，在聚划算团队管理整冶之下，这种做法似乎决心完善原有廉洁体系的管理制度，但却忽略了现有商家的承受能力，或将引发商家集体出逃。

汇商华邦基金品牌总监宗宁告诉IT商业新闻网记者，聚划算将失去优势。他说：“目前聚划算竞拍价格炒得很高，成本高了，自然就没有性价比，没有性价比，也就丧失了聚划算的意义了。”

聚划算广告占坑价格惊人 商家称比贿赂小二还贵

7月初，聚划算广告位推出竞拍系统，最后30秒有人出价会恢复到30秒，意味着成交价是不封顶，致使竞拍价格一路飙高。

IT商业新闻网记者了解到，在聚划算上，一个卫浴用品类别的位置竞拍价竟然超过3万元，最高到10万元。

藤崎（上海）商务咨询有限公司董事许胜记录下化妆品水的坑位成交价，7月16日上线3400元，17日1400元，19日10100元，23日10600元，25日上线6100元。这还不算什么，还有更离谱的。

7月10日午间，新一批聚划算坑位拍卖价格再创新高，其中7月21日数码家电类吸尘器位置最终以182600元，被名为“红**8”的代理商收下。一个坑18万啊！对此，有人开玩笑说，比给小二好处费贵多了。

对于竞拍出现天价，有商家指出，这是因为聚划算竞拍明标改成暗标，竞拍者看不到别的用户，看不到参与竞拍人数，只能看到自己所拍类目价格——非竞拍者，什么也看不到。聚划算充分利用囚徒困境心态，把竞拍价炒高。

目睹着这不断被掀高的竞拍价格，有商户指出，聚划算对大卖家大公司的倾向性开始公开化，而对于中小卖家来说，只能望洋兴叹。

一位商家表示：“聚划算之前还算是比较便宜的通道，以前很多人上聚划算是为了爆款，通过爆款吸引更多的流量。”他表示，如今一场聚划算销售额15万元，广告费5万元，最后商家赚取的只有库存。

也就说，客单价在60块以下没有5000个以上库存，毛利率不够30%的货品根本就别玩聚划算，否则上一期赔一期，这个前提还是库存都卖光。

如果商家想要扳平过去的利润，唯有对商品进行提价或降低上架上品的成本。那么对于消费者来说也无疑是个坏消息。

一名电商人士指出，聚划算这样下去是做茧自缚，8.5的佣金，竞拍价格飚高，使得聚划算平台成本要达到近15-20％，导致聚划算失去其团购模式的本质优势，商家失去利润，用户难的实惠，用户会很快失去兴趣，关注其他平台。赔本赚吆喝是难以为继的。

聚划算竞拍制度被指不合理 商家欲出逃

事实上，淘宝聚划算从6月底开始已启动新的市场化排期机制。至今为时不到两个月，市场化公开进场费的模式究竟是否正确？引来不同的声音。

从6月底开始，聚划算的上架流程开始变更为报名、审核、竞拍排期。原有的简单，“受控”于小二的排队机制被打破，进场费公开化。通过基本材料审核的商家，可以对14天后相关品类的位置进行竞价拍卖，起拍价为1000元。

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聚划算的上架流程

对于这一机制的改变，小部分人表示赞同，认为有利于规则透明化，大部分人竞拍价格太高，不合理，中小卖家依然没有机会。

电子商务分析师李成东认为，这是聚划算的游戏规则改革，健康平台。

周晓锋指出，“从商家角度看来，体系标准的建立有于良性市场竞争的发展，然而规则之下的廉洁却成为了空口之文。”比如，去年聚划算的加入门槛有六大服务标准：“商家认证、参团保证金、第三方质检、入仓发货体系、神秘客户抽检和商品价格监控体系”，但还是难防腐败。

而竞拍价格过高压缩商家利润空间，可能会引发商家集体出逃，“一方面由于网购团购等市场价格压缩之下，商品利润难以对接成本支出。另一方面现有O2O平台模式等竞争对手的商家争夺，同样成为了引发商家集体出逃的导火线。”周晓锋告诉IT商业新闻网记者。

有商家私下表示，真是希望越大，失望越大。本以为聚划算的改革会杜绝小二受贿乱象，推广告位会逐渐好起来，而现在看简直是从贪污改成明抢钱。

也有业内人士为聚划算应该对竞拍价格进行限制。他说：“其实聚划算可以改变现状的，因为采取拍卖的形式更多的是为了反腐，那么低价呗，比如时间限制在半个小时，出价单次最高不超过100元，单次出价为10元。那么竞拍价格就下来了。”但是，问题是，这个流水就明显少很多了，聚划算肯定不肯。

从现阶段的反应来看，淘宝聚划算竞拍制度不尽人意，上架流程仍需改进。