中国品牌总网讯：“我中文说得不好，请你让我慢慢讲。”吉谷忠之每次遇到中国朋友，都要抓住机会练习中文，并让儿子吉谷忠久一起进行对话练习。

　　作为日本新高制作所负责人，吉谷忠之已经到过中国数十次。4年前，吉谷忠之决定在江苏昆山设立工厂进行免震建筑产品的生产研发，目前工厂年产值已达1亿日元左右。

　　“在中国生产和采购，不能只考虑产品价格低，这是对中国的误解，我们更看重中国不断成长的技术能力。”吉谷忠之对《第一财经日报》记者表示。

　　近年，伴随着中日经贸额不断攀升，像新高制作所这样的日本中小企业也加速其在中国的发展步伐。日本流通科学大学综合政策学部教授辻美代表示：“未来十年，中日贸易量将继续增加，日本企业已经不仅把中国作为‘工厂’，更看重中国广阔的市场。”

　　无处不在的“中国制造”

　　海关总署数据显示：今年上半年，中国对日本出口额达到736.4亿美元，同比增长8.1%;中国自日本进口额为883.5亿美元，同比下降6.2%。

　　励展博览集团日本有限公司副总裁铃木一对本报记者表示，以往日本人对中国产品的印象是“便宜”，但近几年价格也在上涨。

　　“日本的超市和大型商场里，20%~30%的产品来自中国;日用小商店中，80%左右的产品都是‘Made in China’，中国产品在日本已经不可或缺。”铃木一称。

　　然而，铃木一也表示，这些在日本无处不在的“中国制造”，产业链条几乎都是由日本企业研发设计，中国生产制造，然后再出口返销日本市场销售。

　　浙江永康新时代实业有限公司销售部经理胡颖海对本报记者表示，目前公司产品10%~15%的份额是面向日本客户，50%面向欧美市场，其余内销。

　　“由于保温杯是常规消费品，我们又增加了研发新产品的力度，截至7月，公司的订单量已经相当于去年全年，”胡颖海说，“但欧美市场复苏缓慢，我们希望进一步拓展日本市场，日本厂商对订单质量要求更高些，利润也更高些，比较符合目前公司转型的需要。”

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　　胡颖海介绍，目前公司有一部分订单是为膳魔师(Thermos)保温杯做代工，由于保温杯生产的技术含量不是特别高，只能在外观设计上不断创新。“我们有自己的设计团队提供产品设计款式让客户挑选，也有些产品是客户直接下订单，如果是做中高端产品，订单量能保持相对稳定。”

　　“中国产品在日本虽然畅销，但也存在问题，十几年过去了，还是看不到它们的‘面孔’，中国制造的产品在日本依然没有品牌效应。”辻美代表示，2000年后，日中贸易进入了飞速增长期，2010年，日中贸易额已经超过日本进出口总额的20%，但中国对日出口仍以加工贸易为主。

　　对此，胡颖海也表示，公司目前自有品牌的产品主要是面向内销市场，出口产品基本上仍以代工为主。“我们出口产品主要是寻求一些在当地有销售渠道的厂商合作，进行贴牌生产，由于对国外市场的了解程度不够，培育自有品牌出口仍需时日。”

　　订单转移东南亚?

　　河北润石珠宝饰品有限公司总经理郭丽峰表示，相对美欧客户而言，日本客户对订单款式的要求更为精致，目前公司日本客户的业务量仅在3%左右，公司希望能够通过几年的努力，挖掘这一地区的市场潜力。

　　“我们产品的平均利润空间在15%~20%左右，随着材料费、人工费上涨，利润空间不断受到挤压。”郭丽峰说，“尽管日本客户的订单量还很少，但利润能达到50%以上，我们还是要研究客户的需求，加快对日本市场的开发力度。”

　　南通一位外贸企业负责人则表示，日本市场也有其“冷酷”的一面。“很多日本客户直接说，已经把订单转移到印度、斯里兰卡、缅甸、越南等地，不会在中国增加订单量，因为成本太高了。”

　　杭州某服装企业一位外贸经理也表示，服装、鞋帽类产品订单向东南亚地区分流的趋势确实已经出现，但更多的是基本款、低价产品订单。

　　“由于担忧中国劳动力成本上涨影响收益，日本各综合商社及贸易公司也开始扩大在东南亚地区的服装生产和采购。”辻美代称。

　　今年以来，日本企业向东南亚地区转移生产的迹象更为明显。三井物产在缅甸等国选定合作工厂，计划将东南亚所占海外生产比例提高;住友商事则计划在越南成立制衣公司;伊藤忠商事也在越南北部的南定省建设纺织纤维厂。