近一段时间，超女无疑成了各方关注热点。在2005年的夏天，因为有了超级女声，多了某种期待，多了些许交流。但在超女迷们疯狂的背后，赢的最终还是湖南卫视、蒙牛、掌上灵通等为代表的商家。可以说，超女是商家整合娱乐业进行市场营销的典范之作，开启了电视与手机互动娱乐全新模式。

　　SP借娱乐发力娱乐的影响是轰动性的，它能够影响潮流趋势、个人习惯、生活模式以及个人偏好等等。而在中国，手机开始成为媒体发布的一个新通道，有人称其为第五媒体。超级女声之所以能引起轰动，更多的是因为它能让超迷们通过手机参与娱乐。如何让娱乐渗透到更多的人群中？手机在此无疑起到了一个传播载体的重要作用。

　　而在SP（手机增值服务）行业，华友世纪率先提出娱乐将成为SP行业的发展方向，并得到了同行的广泛认同。作为一家领先的手机增值业务服务商，华友世纪也在不断向娱乐靠拢，开业界先河的推出第一部手机小说、第一部手机唱片，引领了手机娱乐潮流。

　　近日，华友世纪发布了与可口可乐、EMI联手助力9月10日陶吉吉就是爱你·音乐惊奇之旅北京演唱会的计划。华友世纪作为此次演唱会独家无线合作伙伴，将在其商业活动中使用演唱会的相关元素，合作内容涉及演唱会前期的独家专访、向歌迷开放免费抢票热线以及后期的图片、音频等无线产品的制作等方面。这是其再次借力娱乐营销，整合娱乐资源的全新举措。

　　此前，华友世纪一直尝试通过娱乐营销来捍卫自己的市场领先地位。旗下的明星在线访谈先后与刘若英、蔡依林、舒琪、梁朝伟、陶吉吉等多位重量级明星结缘，制作出全国首个手机即时视频访谈栏目、推出全国首张手机唱片和多场次具有无线领域特色的明星各地巡回歌友会，接连不断地以通过手机平台为用户送出听觉和视觉的娱乐盛宴。一直行走在手机娱乐营销的前沿。

　　将手机娱乐进行到底将娱乐、时尚因素引入自身的无线产品，将手机与娱乐元素完美结合，从而将手机娱乐这个新元素引入无线增值产业链，这是SP寻找商机的突破口。这正是华友世纪在强手如林的竞争环境中抢先采取的差异化战略。

　　在3G时代，内容资源将是最紧俏的资源，今后华友世纪将变身成为一个具有媒体属性的娱乐公司，公司副总裁孙浩断言，在相当时期内，国内SP仍将以娱乐作为最大的卖点，而传统娱乐业，也将通过不同的方式进入手机这个无线网络。

　　有专家指出，在经过报纸、电台、电视、网络为载体的娱乐时代之后，手机开始成为一种公众普遍接受的娱乐载体，日益成为一种大众手持的娱乐终端。可以预想，在3G到来之时，手机娱乐将爆发出难以估量的商业价值。到那时，赢的必定是抢先行动者，正所谓早起的鸟儿有虫吃。

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