日前，青岛啤酒股份有限公司（600600）成为北京奥运会赞助商之一，公司借此机会拉开体育营销大幕。

　　据悉，为此青岛啤酒进行了为期两年的调查研究，通过纵向和横向比较，对企业的优势和劣势进行了全面分析，对公司前景、企业使命、品牌主张等企业价值观进行了全面修订。据悉，青岛啤酒还专门为此制定了详实的计划，不仅有广告轰炸，还将各种行销手段都整合起来运用；此外还制定长期战略规划，把体育营销作为品牌建设的有机部分，并且长期贯彻。据预测，未来十年中国的体育产业将创造出上千亿的市场价值。如何挤上这趟快车成为众多企业关注的新热点。