8月10日，是福州利众“平价眼镜超市”开业的第十天。清晨6点左右，福州东街口利众眼镜千姿店的招牌被砸。“这已是第三次被砸了。”福州利众眼镜店总经理潘金忠说，8月4日、7日，利众眼镜千姿的同一块店招牌已被人砸了两次。

　　不仅如此，潘金忠告诉记者，利众“平价眼镜超市”开业后，不明的恐吓电话接连不断，一些眼镜供应商也明确要求他们提高价格，否则就不再或暂缓供货。而这一切皆因“平价”而起，用潘金忠的话说，是“平价的销售策略触动了原有商家的利益”。

　　一款600元左右的雅姿眼镜仅卖80元。直销进货方式是平价的最主要原因

　　8月30日，记者来到福州东街口大洋百货旁的利众眼镜店，只见店内人头攒动。一款市场价在180元左右的皇家眼镜，在“利众”只卖25元；一款市场价在600元左右的雅姿眼镜，仅卖80元。据介绍，开业一个多月来，这里每天可卖出200多副眼镜。“平价眼镜超市”为何能大幅降价？作为一位有着25年从业经验的行家，潘金忠道出了其中的奥秘。

　　他介绍，目前国内眼镜销售有两种模式：一是代销，即眼镜生产企业通过买断的方式将产品销售给总批发商，再由总批发商销售给各级批发商，最后才到达眼镜店，各个环节一般会加价20％—50％。二是直销，即眼镜店直接买断厂家产品，但风险要由眼镜店来承担，因此，眼镜店一般会通过薄利多销赚取利润，总体利润一般保持在20％左右。直销进货方式的运用是目前许多眼镜商店能够大幅度降价的最主要原因。

　　店铺租金也是影响眼镜价格的又一因素。“利众”的店面用的是旺铺楼上的闲置场所，租金只需30—50元／平方米。而旺铺一楼月租金约为1500元／平方米。

　　眼镜是不是暴利行业？平价是不是炒作？各方有争议

　　福建省眼镜协会秘书长杨乾风不认同“眼镜行业是暴利行业”的说法。他认为，所谓“平价”不过是市场炒作，眼镜打的是服务牌与质量牌，不能片面以价格作为卖点；福州眼镜店行业纯利在5％—8％，不存在眼镜暴利一说。

　　许多“平价眼镜超市”的负责人则表示，“平价”不等于低价，更不存在降低服务水平、产品质量的问题。

　　在平价眼镜超市的带动下，福州眼镜零售价普遍下降了10％—15％

　　市场反应是最好的检验。记者了解到，继“利众”之后，目前福州已有中榕、新视丽、东南等多家眼镜公司相继举起“平价”大旗；亨得利、宝岛、明视等多家大型眼镜商店也纷纷通过打折、促销等方式降低眼镜价格。短短一个月，全福州眼镜零售价普遍下降了10％—15％。

　　据记者调查，当地市民几乎一致认同“平价眼镜超市”。家住福州鼓楼区的林明华一番话道出了许多消费者的心声：“商家将眼镜的价格降下来，让更多人买得起、换得起眼镜，这对平民百姓是一件大好事！”

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