中国品牌总网：杜鹃花“打擂”

　　昨日，武汉北郊的黄陂区宣布，木兰云雾山杜鹃花节开幕。上月底，近邻麻城来汉吆喝杜鹃花。一朵花，演绎出一场“暗战”。

　　只是，让黄陂人多少有些尴尬的是，麻城人已将“暗战”打到了自家门口。

　　更尴尬的是差距。去年，麻城杜鹃花年旅客接待量超过100万人次，为麻城带来2000万元的门票收入。相形之下，坐拥大武汉“后花园的”黄陂杜鹃花稍显落寞。去年，云雾山景区全年的旅客接待量为50万人次，不到龟峰山景区的一半。

　　逛景区，大别山腹地的龟峰山上满耳都是武汉腔。武汉人缘何舍近求远？

　　一朵花火了一座城

　　“人间四月天，麻城看杜鹃”。武汉人对这句广告词耳熟能详。

　　麻城，旅游起步晚，名气小。红色旅游不如红安，绿色旅游不如罗田。

　　龟峰山景区距武汉百余公里，在龟背岭上分布着10万多亩古杜鹃群落。2007年，麻城决定举全市之力，揭开“养在深闺人未识”的杜鹃花面纱，打造杜鹃花旅游品牌。

　　深度挖掘。麻城人请来林业专家考察鉴定，然后以数百万年的古杜鹃(映山红)原生态群落申报吉尼斯记录。很快，景区升级4A。

　　大胆叫卖。2008年，举办首届杜鹃文化旅游节，央视《欢乐中国行》助阵；2011年，杜鹃花城推介会开拓省外市场，走进南京；在北京接受“中国映山红第一城”授牌仪式……

　　一系列强势营销，麻城杜鹃“一朝出阁天下闻”。

　　后起者如何居上

　　同样“一朵花”，论品质，黄陂并不差。云雾山风景区负责人欧阳集福说，与麻城杜鹃花相比，云雾山杜鹃花也有独特优势。

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　　云雾山风景区“十里花山”，是武汉保存最为完好的天然原始杜鹃林带；云雾山海拔700米，比龟峰山海拔低近一半，花期相应提前半个月；云雾山杜鹃花是从山脚开到山顶，次第开放花期更长；25平方公里的景区内已有万亩杜鹃花，其中白杜鹃为其独有。

　　更重要的是，黄陂拥有最重要的资源——离武汉城区车程不到1小时，比龟峰山近一半。

　　黄陂区旅游局负责人李乐林坦承，黄陂杜鹃花的开发晚了2年，追赶需要付出更大努力。一直以来，云雾山景区都是民营企业在投入，尽管举办了4届杜鹃花节，但主要是在家门口吆喝，品牌影响力有限。

　　黄陂杜鹃花要奋起直追，必须实现“市场之手”与“市长之手”的高度结合。黄陂区旅游局原局长丁陵生认为，眼下麻城与黄陂杜鹃走的是两条路，麻城是政府主导、部门主抓、市场运作，黄陂是市场主导、企业主抓、政府引导。两种体制各有优劣，需要相互补充。

　　丁陵生表示，黄陂杜鹃花首先需提升定位，目前武汉市高度重视花经济，提出在郊区发展大规模的“花海”，做活“赏花游”。黄陂杜鹃具有相当优势，如果纳入全市整体旅游营销，强势营销，并不断改善旅游区条件，黄陂杜鹃将后来者居上。