一个店的重点，当然是店里的东西。但是一个店的风格，往往从招牌中就可以看出来。这就像判断一个人，当然要看内涵。但是瞄一眼衣服，就可以猜出他的品味。

    苹果计算机的风格是简约。iPod的外型，简单地像一块没有花纹的白色大理石。这种风格也表现在苹果计算机的门市上。旧金山是苹果计算机的故乡。这里的苹果旗舰店，没有所谓的招牌，只有两颗苹果Logo。晚上，苹果Logo亮起来，简单却有力地照亮夜空，比任何华丽的霓虹灯都抢眼。

    美国的「W」饭店是1998年才崛起的新品牌。它强调设计感，与其它无个性的连锁性商务饭店区隔。纽约时代广场的「W」旅馆，冲入云端，招牌是一个简单的红色「W」，与苹果有异曲同工之妙。

    简单的招牌虽然典雅，但有时不够好玩。所以我喜欢旧金山「Leland飞鱼钓具店」的鱼招牌。类似钓勾的铁杆吊着一只鱼，鱼下木板上画着一名全副武装的钓客。我虽然对钓飞鱼一无所知，但也想进去看看。