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    2月1日，正在加紧建设的海口湾美源国际游艇会。该场地是海口游艇经济主题论坛的主会场。本报记者王凯摄

　　首届博鳌国际旅游论坛进入倒计时，开幕日是3月20日，地点三亚。

　　今年是海南建设国际旅游岛的10年大业的第一年，博鳌国际旅游论坛是今年建设国际旅游岛的10件大事的第一件。开局之年的开局之事，无疑会对后续的国际旅游岛建设产生不可估量的影响，甚至在某种程度上预示着未来发展的走向。

　　在记者的采访中，旅游专家学者、业内人士都对“开场锣鼓”充满着期待。在他们看来，一个有特色、可持续、对以旅游为龙头的现代服务业发展具有较大促进作用的论坛，在国际旅游岛建设中所能发挥的作用是深具价值的。海南要着力打造的，正是这样一个全新的国际性旅游会展品牌。

　　为海南领航会展经济实现突破的契机

　　博鳌国际旅游论坛举办之时，也正是海南的会展经济经过蓬勃发展，来到一个关口的时候。

　　在旅游业界，会展旅游一直被视为高端产品。根据国际通行说法，其经济带动系数为“一比九”，即投入1元，将带动相关行业产出9元。会展经济的发展，对整个旅游业都有带动作用。近年来，海南会展经济发展十分迅猛。省贸促会发布的《海南会展经济调查报告》显示，2007年以来海南会议接待人数超过150万人次，收入超过5亿元，且每年增速都保持在三成左右，展会收入规模虽然仅数千万元，但增速更快，几乎每年翻番。报告同时指出，海南会展经济目前已经到一个发展的关口，规模、人才、信息等问题制约着会展业的发展，亟需谋求突破。

　　在海南国际旅游岛建设上升为国家战略后，这种矛盾更加突出。海口喜来登酒店有关负责人告诉记者，近两个月会议业务同比或环比都有了十分明显的增长，但与此同时，缺乏有吸引力的会展品牌和周边产业，制约了会展业经济带动能力的发挥。

　　“现在海南会展的量是已经不少了，但质还不够。当前需要有影响力的会展品牌带动会展经济实现突破，上一个台阶。”省贸促会会长陈忠文说，当前特别需要高水平、影响力大的大型会展品牌，再就是游艇、高尔夫、海洋旅游等海南具有优势又亟待发展的专项会展品牌。

　　海南会展经济发展到今天，博鳌亚洲论坛在其中无疑发挥了关键的作用。这个以经济对话为主的论坛历经10年日益成熟，论坛上的海南元素、海南特色和海南话题也越来越多。此时，一个用博鳌经验打造出的更为专业的旅游论坛横空出世，无疑能够为会展经济和整个旅游业向更高层次发展提供更加丰富、也更具针对性的内容。

　　根据已经确定的日程，博鳌国际旅游论坛不但有主论坛，还有多个主题论坛、盛大文艺活动、多条旅游线路体验、高尔夫赛事等极为丰富的内容。三亚市副市长李柏青也表示，三亚将围绕论坛举办一系列周边活动。

　　能够提供这些内容的博鳌国际旅游论坛让陈忠文具有无限期待：“现在是会展经济发展的最好机遇，打造这个国际化会展品牌对会展业很有价值，带动好了，这个行业就会有3到5年的大发展。”

　　为中国破题旅游产业战略的前沿探索

　　在指导未来十年海南发展的纲领性文件《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》里，举办博鳌国际旅游论坛等活动，培育国际会展品牌被写入了第十二条。此举意味着，论坛是一个国家战略的组成部分，是贯彻《意见》的重要举措。

　　世界旅游组织旅游市场趋势咨询专家、上海财经大学国际工商管理学院旅游管理系主任何建民强调，一定不能低估中国旅游产业所需要面对的复杂性和多面性，整个中国都需要进行探索。“国家是把海南国际旅游岛作为中国旅游业发展的试验区，那么论坛就担负着对这个新型战略产业发展进行探索的任务。”

　　何建民指出，去年中国旅游人次高达19亿，人均超过1次，预计2015年将达33亿。旅游业由此从“配角”变为战略性的支柱产业。但对于国内旅游业来说，离支柱性产业的要求还有相当差距。因此，去年有约5000万人次选择了出境旅游，在国外消费约325亿美元，预计2015年人数会达到8300万。

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这一方面说明中国的旅游需求已经足够形成一个庞大的，国家经济的支柱产业;另一方面也说明，国内的旅游产业还不符合支柱产业的要求，导致大量旅游需求走出国门，无力承担扩大内需的重任。放眼国内，海南旅游业最具有向支柱性产业转变探索的优势。

　　在何建民看来，这也是博鳌国际旅游论坛写入《意见》的战略意图之一。“旅游业作为支柱产业怎么来培育?从业态、产业体系到产业政策的安排，还有人流、资金流、信息流的调控，实际上都还需要大量的探索。”他说，这就需要对旅游发展前沿趋势的准确把握，需要汇聚多方面的理论总结和实践经验，需要打造一个成功的国际性的旅游论坛。

　　华南师范大学副校长、旅游地理学教授朱竑亦建议，博鳌国际旅游论坛应该定期发布世界旅游研究和发展的最新成果，比如定期发布海南旅游白皮书，使之成为旅游综合研究、甚至世界旅游发展前沿探索的一个汇聚地。

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　　“博鳌国际旅游论坛在这方面是一个很好的平台，也是一个英明之举。”何建民认为，在全国很多地区也都在进行探索的背景下，海南有很多优势做好论坛，使论坛的品牌先声夺人，发挥海南在旅游业的前沿的作用。

　　向国际亮相国际旅游岛建设的文化动员

　　“国际旅游岛的跑道建起来了。”华南师范大学副校长、旅游地理学教授朱竑这样表述他对博鳌国际旅游论坛的第一感觉。在这位对海南旅游文化有深入研究的学者看来，论坛不仅是引入资源的平台，也是海南对外展示非常好的平台。

　　朱竑表示，文化是国际旅游岛发展的核心，如何把本土文化和旅游发展有机联结起来是一个很大的课题。如果把海南的文化拿到国际旅游论坛上来，可以把海南各地不同的文化元素有机组合起来，让世界全方位感受到非常丰富的海岛文化;也可以通过论坛对现有的文化进行自省、筛选和拔高，使之融入旅游的发展;更可以对整个社会进行文化的动员。

　　朱竑认为，国际旅游岛建设不是一个独立的事件，而是10年漫长的历程，需要所有海南人甚至海南以外的人参与。在这个开局的时刻，有必要对公众进行国际旅游岛的教育，吸引更多的人都来关注国际旅游岛建设。“论坛应该制造社会高度的关注，让人们认识到，国际旅游岛不仅是书记、省长的事，也是大家的事。论坛可以是一个提醒，让大家思考‘我能做什么?’，这就是对国际旅游岛建设的文化动员。”

　　何建民表示，海南要成为国际旅游岛，必须经常有“头条新闻”吸引世界的目光。“而论坛可以成为第一个头条。”他告诉记者，目前在全世界旅游业内，像博鳌国际旅游论坛这样类似达沃斯世界经济论坛模式的大规模高端论坛还比较少。国际性知名论坛一般为联合国世界旅游组织所举办的学术性论坛较多;在一些旅游发达国家，如美国，有地方举办的以产品介绍为主的旅游产业大会;在我国，则主要是以旅游商品交易为主的会展。海南要抓住良机，把多种元素综合起来丰富论坛的内容。

　　何建民还建议，论坛可以邀请类似世界旅游与旅行理事会这样由世界100位旅游相关产业企业的CEO组成的非政府机构，使论坛同时成为向世界推广海南旅游的窗口和吸纳行业经验的平台。

　　为未来开局占领旅游发展制高点

　　“开场锣鼓”选择博鳌国际旅游论坛很明显并非巧合，而是海南甚至中央有意为之。为什么?对旅游业界而言，论坛不过属于旅游专项之一——会展旅游;对追逐利润的资本而言，论坛不过是无利可图的“文化事件”，甚至不是“文化搭台、经济唱戏”的旅游商品交易会，而是像达沃斯世界经济论坛一样真正云集各方智慧的“务虚”之所。

　　真正的答案只能从自己身上寻找。当海南站在决定未来道路的十字路口，把四处探寻的目光收回来，看看海南自身，看看中国和世界的旅游业发展潮流，一个论坛对于海南建设国际旅游岛的意义也许就在其中。

　　正如省委副书记于迅在论坛官方网站开通仪式上所说，这个论坛和国际旅游岛建设是紧紧连在一起的，这样一个层次、规模的论坛，以海南省的力量来主办是第一次。他希望能把论坛办成世界旅游的领军阵地。

　　这也是几乎所有论坛参与者的心愿。这个以“博鳌”命名的国际旅游论坛能成为第二个博鳌亚洲论坛吗?

　　至少，论坛的“博鳌”之名反映了值得努力的希望。琼海市委书记祝春荣认为，利用“博鳌”品牌举办的旅游论坛，产生的效益会扩大到整个海南。而参与了两个论坛筹备的中国南海研究院院长吴士存表示，国际旅游论坛的组织筹办借鉴了博鳌亚洲论坛成熟的经验和模式，具备了一个高端论坛所需要的各种元素。在博鳌亚洲论坛之外，一个具有同样水平，但更加直接服务于海南旅游业发展的高端论坛出现，完全改变了海南的会展版图。在建设国际旅游岛的道路上，两个论坛可以各自发挥不同的作用和影响力，形成相得益彰的完美格局。

　　打好论坛这个“开场锣鼓”，海南表现出了坚定的信心。“论坛不是一锤子买卖，而是国家批准的、长期、定址定期的论坛。”省委常委、宣传部长、副省长、论坛筹委会副主任谭力说，论坛的定位是集中反映省委省政府建设国际旅游岛各项措施的一个平台，是对外交流、对外开放、对外招商引资的一个平台，是围绕国际旅游岛的建设来开展，围绕旅游业、文化产业的发展来聚集各个方面的资源、信息、人才、智慧的一个平台。

　　毫无疑问，一个长期稳定的高端会展品牌，将帮助海南在世界旅游发展大潮的制高点上占据一席之地，打开面向国际旅游岛未来的广阔空间。

     (编辑：春暮)