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品牌评估十要
作者： 转贴自：中华品牌 点击数：2199
在各大公司品牌资产评估方法的基础上，大卫·艾克作了新的综合，提出了“品牌资产评估十要”的指标系统。该评估系统兼顾了两套评估标准：基于长期发展的品牌强度指标，以及短期性的财务指标。10个指标被分为5个组别，前4组代表消费者对品牌的认知，该认知，该认知系根据品牌资产的4个面相：忠诚度、品质认知、联想度、知名度。第5组则是两种市场状况，代表团来自于市场而非消费者的信息。这个评估系统见下表。 品牌资产评估十要 忠诚度评估：1、价差效应 2、满意度/忠诚度 品质认知/领导性评估：1、品质认知 2、领导性、受欢迎度 联想性/区隔性评估：1、价值认知 2、品牌个性 3、企业联想 知名度评估：1、品牌知名度 市场状况评估：1、市场占有率 2、市廛价格、通路覆盖率
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