如果说VIE风波只给马云造成了皮外伤，最后一个劫难却狠狠伤害了他的心——那些与他一起将自己拱上神坛的中小卖家竟然反戈相击，这一度让他难以自持，以至于其在首届世界浙商大会上现身时，手心里紧攥着5个“忍”字。
今年10月10日，从淘宝分拆独立运营的淘宝商城发布新规定：入驻淘宝商城的卖家每年需交的技术服务年费，从原先的6000元提高至3万元和6万元两个档次，保证金也从此前的1万元提高到5万元、10万元和15万元三档。新规甫一推出便触怒了小本经营的中小卖家，为发泄不满，数万名中小卖家对淘宝商城大卖家进行了攻击，并谴责马云恩将仇报、过河拆桥。最终，淘宝商城做出让步，承诺新规执行时间延后一年，并投资18亿元扶持小企业卖家。
马云觉得委屈，淘宝因假货云集备受各界诟病，实施新规又引来中小商户一致不满。但他应该想到，淘宝此时的矛盾或许正是他内心对于“道德”的纠结——既认为公司“想挣钱是正常的”，又自认是不赚钱的道德模范，而在自己昔日倚靠的虾兵蟹将因权益受到威胁举手反抗时，也难怪会觉得委屈。当然，更关键的是，淘宝以免费与便宜模式孕育了无数大小网商的同时，出现鱼龙混杂、假货、欺诈的现象实难避免。
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不过此事还有另一番解读。淘宝新规突然大幅调升保证金，是为淘宝网上市或淘宝商城独立上市做准备，也有人说只是为收购雅虎做准备。马云对此强调，新规是为了避免商城重蹈此前的欺诈丑闻、提升平台信用，为商城赢得更多可持续发展的原动力和竞争筹码，因此淘宝商城不会就提升商户品质、打击假货和炒作信用的原则做出任何让步。然而，当原本以10亿美金救阿里巴巴于水火的雅虎日薄西山，待价而沽之时，已翻天逆转的阿里巴巴自然摆脱不了意欲收购雅虎的嫌疑。
在诚信与反诚信的较量中，我国电子商务市场似乎终于迎来了爆发期。从垂直转向综合的当当网苦熬十年终上市，快马加鞭构建物流王国的京东商城誓要做电商老大，如今的电子商务早已成为强手之间的游戏。而当阿里巴巴昔日倚重的B2B与C2C风光渐弱，马云果断于今年6月将淘宝一分为三：淘宝网（C2C业务）、淘宝商城（B2C）以及一淘网（搜索），并称此举“能够创造更大的产业价值、公司价值和股东利益”，是集团提升“大淘宝”战略为“大阿里”战略的关键之举。
马云“大阿里”战略布局自然远不止于此。今年以来，从阿里云OS系统及天宇云手机面世，到阿里云计算平台的发布，马云已将云计算核心业务明确为“云计算的快速发展和全面商业化”与“云OS和移动互联网的持续创新”。在电子商务领域受伤不轻的马云或许会在另一片更为深远的江山找到慰藉。