中国中央电视台一直以来积极响应广电总局的号召，努力推进数字化进程。2005年中央电视台高清频道的开播进一步推动高清电视系统的建设，“体育营销”也无疑为数字化、高清化带来新的契机。

    高清电视系统的建设从1999年开始，2002年，投资建立了400平米高清演播室和高清电视系统，进一步破大了前期制作的规模。中央电视台的800平方米演播室始建于1983，“数字”改造于1995年，配合高清频道开播和制作大型节目的需求，急需重新规划和建设，笔者从中央电视台获悉，800平米演播室改造后将有7个信道，设计策略“以高清为主，配合下变换”，即以高清节目制作为主、高/标清兼容。高清与标清兼容策略不仅在目前高清电视起步阶段，而且对未来电视台节目制作模式发展都有十分重要的意义。在制作方面，高清与标清区别主要体现在两方面，其一是对演播室布光和灯光效果的要求更高；另一就是对演播室摄像机的聚焦技巧有更高的要求。

    制作系统采用高清设备，播出系统也是一样。高清节目缓步硬盘播出，声频方面采用杜比E技术。某些专门制作的高清版素材，其现场感和音响效果跟标清节目完全不同。中央电视台高清频道在试播期间的节目总量预期将达到18小时/天。目前，相应调试工作正在进行。

    其实，大家真正关心的是中央电视台开办高清频道，怎样定位？贮备用什么样的节目内容来运作、发展这个频道？发展方向怎样？据介绍，中央电视台的这个高清频道应该是一个综合性的娱乐频道，具体的节目包括以下几个部分：首先，对中央电视台现有的16套免费电视里面著名的品牌性栏目进行高清化改造一一直接录制高清版，同时，套裁标清版，如《幸运52》、开心辞典》、《非常6＋1》、《艺术人生》、《实话实说》、《鉴宝》等等。其次，这个高清频道中也包括观众喜爱的电影、电视剧，还有一些特别节目，像中央电视台的春节联欢晚会。另外，一些知识性的内容如高清版的纪录片也在选择范围之内。最后，在这个高清频道包括精彩的体育赛事，比如2006年的世界杯足球赛，央视就要在高清频道中转播本届世界杯。

    高清不是渴望不可及的“贵族”体验，它代表了电视发展的方向。中央台积极推进高清电视系统的建设为全国做出表率，因为这不仅仅是一个高清电视系统，更是一种对行业建设的开放思路、一种对事业的积极态度。

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