中国的超级富豪们买下了世界上四分之一的奢侈品。根据世界奢侈品协会的数据，富裕的中国人在奢侈品上慷慨的消费了86亿美元，中国已然超过美国成为当之无愧的世界奢侈品大国。但是同时我们也看到，中国除了收购，还没有一个真正自己积淀出的奢侈品牌。中国人对奢侈品的消费能力和本身对奢侈品的认识间还存在很大差距。  

　　Millward Brown Optimor市场研究公司公布了最新的一期十大奢侈品牌排行榜。它不是纯粹销售数字的排名，而是总计品牌各方面的整体实力，从品牌的历史、文化到品牌定位再到市场行情等等方面都予以考虑。 这份最新的排行里面除了很多大家已经默认熟知的品牌，还包括了一些通过不断发展努力跻身前列的品牌。最重要的是，我们还可以从这些奢侈品的排行了解到人群消费观念以及各国在软、硬实力上的微妙变化，这里面当然有着更多深层次的原因，不仅仅是简单的“奢侈”那么单纯。 

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Louis Vuitton

　　第一名：Louis Vuitton

　　品牌价值：$19.78 billion

　　评论：Louis Vuitton將品牌的注意力集中於作為travel brand的传统价值之上，更为注重品牌文化。“它太昂贵了。但不买也可以欣赏，去享受它价值的一部分。” 

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Hermes

　　第二名：Hermes 

　　品牌价值：$8.46 billion

　　评论：Hermes收购了中国新品牌上下Shang Xia，主攻中国市场。 

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Gucci

　　第三名：Gucci

　　品牌价值：$7.59 billion

　　评论：Gucci与世界知名艺术品拍卖行Christie’s合作，于全球征集Gucci古董手袋进行展览及回收拍卖，这是Gucci首次与拍卖行合作，借展览拍卖行动确定Gucci的名牌地位。 

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Chanel

　　第四名：Chanel

　　品牌价值：$5.55 billion

　　评论：虽然Chanel的手袋、化妆品以及香水都是热卖产品，但会买ready-to-wear的顾客则属少数。不过专业人士普遍对Chanel前境抱乐观态度，而且随着经济逐步向好，预测未来几年Chanel的走势将会上扬。

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Hennessy

　　第五名：Hennessy 

　　品牌价值：$5.37 billion

　　评论：很简单的原因－－Hennessy在中国市场超受欢迎。

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Rolex

　　第六名：Rolex 

　　品牌价值：$4.74 billion

　　评论：珠宝和钟表是于金融海啸时最受影响的luxury products。

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Moet & Chandon

　　第七名：Moet & Chandon 

　　品牌价值：$4.28 billion

　　评论：虽然较去年表现差，但Moet & Chandon始终是世界顶级香槟品牌。所谓瘦死的骆驼比马大！

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Cartier

　　第八名：Cartier

　　品牌价值：$3.96 billion

　　评论：是十大品牌之中，表现最差的，报告指出，Cartier总体销售额未如理想，无论是专门店的销售额和其他代理零售商的销售额均有下降，低于预期值。 

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Fendi

　　第九名：Fendi

　　品牌价值：$3.20 billion

　　评论：Fendi于美国市场地位超然，其手袋设计经常成为当季It bag，在亚洲市场表现也算平稳。

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Tiffany & Co.

　　第十名：Tiffany & Co. 

　　品牌价值：$2.38 billion

　　评论：经典奢侈珠宝品牌，在中国市场扩张迅速。