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    【中国品牌总网讯】去年中国厨电产业整体市场规模已经达到700亿元人民币，厨房大家电油烟机、燃气灶、消毒柜的市场规模更占据了超过一半、高达384亿元的比重。而在这一细分市场的争夺中，方太长期专注的优势尽显。

    数据显示，在中国高端油烟机销量方太以44%的市场份额占据榜首，第二名为23.58%。方太已经连续七年稳居行业第一。在细分行业里，方太专注于自己的专业，扩大品牌影响力，无愧于中国橱电市场的本土高端品牌。

    品牌定位——中国高端厨电专家与领导者

    虽然是在今年首次明确提出“中国高端厨电专家与领导者一理念，但在方太集团总裁茅忠群看来，这对方太而言并不是一个全新的概念。“我们一直是按照这个标准要求自己的，”茅忠群说，“现在明确的提出来，可以让我们的决心更坚定，贯彻更有力。”

    在过去的十五年中，方太不仅在与本土企业的竞争中胜出，更强势狙击了外国品牌的进攻，成功抢滩，同时引领全行业向良性升级之路迈进。2011年始，方太又开启了一项新的征程，进一步巩固中国高端厨电市场的领导者地位，为中国的消费者带来更新更好的产品。

    如今，方太“中国高端厨电专家与领导者”的定位已经得到了广泛的消费者认知和强大的市场地位支持。可以说，方太充分利用中国企业更了解中国厨房的独到优势，用自己的专业，在激烈的市场竞争中成为了领导者。

    注重研发创新

    2011年是方太定位“中国高端厨电专家与领导者”这一品牌新征程的开局之年。但其实在这背后，方太早已默默积累了多年的厨电专家与领导者的经验，其中最重要的一点就是不断的追求研发创新。

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    茅忠群说，为了持续的保持创新力，方太今年新成立了一个“创新研究院”。加上之前已有的全国最大的“厨电实验室”和“技术研究院”，方太在研发方面已经走在了同类企业的前列。

    在创新方面，这三个部门有着不同的分工与合作。方太技术研究院以进行主导产品关键部件的核心前沿技术研究；厨电实验室的建筑面积达6000平方米，是行业内全球规模最大、设施最先进的厨电实验室，主要对产品标准进行把关测试，以及模拟用户的实际使用设计各种实验状况和环境，进行产品研究；创新研究院则专门从顾客端研究出发，满足顾客的关键问题点，通过问题点来驱动技术方案和工业设计方案推进，从而创造出更符合市场需求的新产品。

    随着国家标准的不断提高和消费需求的不断升级，方太针对不同年代顾客需求进行产品研发。首先，引进国际最先进的IPD集成研发体系，从不同的角度对顾客进行调研，洞察顾客潜在需求，双向规划产品线和技术研发，在大量调研基础上进行立项；第二，把好投资关，对投入和产出审慎评估、严格把关；第三，把好技术关，对IPD技术关键点进行技术评审；第四，把好时间观，制定创新流程和产品研发的流程，整体把握和控制整个项目进展的时间节点，保证产品研发的时效性；第五，把好激励关，将新品效益、回报和研发人员奖金充分挂钩，激发研发人员持续创新潜力的积极性。