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上海迪士尼创新模式，融入中国特色
作者：五月 转贴自：第一财经日报 点击数：3460
【中国品牌总网整理报道】 5月21日，华特迪士尼国际部执行副总裁、华特迪士尼大中华区行政总裁张志忠接受媒体专访时表示，上海迪士尼乐园采取合资合作管理制度，并且上海迪士尼乐园会有浓厚的中国色彩，今后上海迪士尼会是具有迪士尼印记和中国特色的全球独一无二的主题公园。
曾参与上海迪士尼项目前期研究的上海财经大学国际工商管理旅游管理系主任何建民教授指出，在全球迪士尼主题公园中，大致分为几大模式，一种是迪士尼在美国本土采取的独资投资并管理模式。第二种则是其在巴黎推行的双方合资投建但由迪士尼独资管理模式。第三种是东京迪士尼乐园的特许经营模式，由迪士尼输出技术和授权，日方投资并管理。 迪士尼史无前例地对上海项目采取合资投建并合作管理模式，华特迪士尼与上海申迪集团共同投资上海迪士尼度假区项目。双方成立一家业主公司，其中申迪控股57%，迪士尼控股余下的43%。此外，特别成立一家合资管理公司，迪士尼持股70%，上海申迪集团持股30%。 “这种新模式足见美国总部对中国市场的重视。而在中方共同参与管理之下，上海迪士尼乐园会有浓厚的中国色彩，目前具体规划还在研究中，但今后上海迪士尼会是具有迪士尼印记和中国特色的全球独一无二的主题公园。”张志忠说。 迪士尼公司是以电影制作为主要业务，然后才有消费品、主题公园和音乐剧等等，因此如何在中国引入迪士尼电影才是迪士尼乐园发展的重要保障。张志忠表示，电影卖座并不是唯一的 成功指标，把电影做成消费品才是最大的成功。
张志忠表示，目前中国在进口电影方面有所限制，故迪士尼正开发新渠道，通过网络合作将一部分无法在中国大银幕播放的电影转而在网络上放映。他并透露，将在即将到来的“六一”首次正式在网络上播放迪士尼动画电影。 “衍生消费品是目前中国市场最大盈利点，我们目前在中国采取授权后由合作方特许经营布点销售，但从明年开始，迪士尼在中国区会自己投资直营店，选址在一线城市的商圈，这种一站式的商店会全覆盖迪士尼产品。”张志忠说。
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