威廉王子大婚，是最IN的时尚话题，引得全球20亿人观看；

　　iPad 2是潮人的时尚标签，上市首日便全线售罄；

　　Zara、H&M、GAP是快速时尚品，每每开店都引来大批拥趸……

　　只要与“时尚”沾边，总能令人兴奋、追捧、热爱、消费。

　　但是，Zara最近出事了。北京市消协的点名批评，令这位西班牙大佬再也提不起斗牛士的精神。还好，它终于低下了高傲的头，承认质量有问题，并承诺免费退货。其实，很多年轻人在消费Zara、H&M、C&A、UNIQLO这些快速时尚品时，并没有打算穿个十年八年，最多一两季后，便急不可待地更新换代，以低廉价格消费最新时尚，也就是所谓的Fast Fashion。然而，快速时尚品在为国人带来更多的时尚灵感，打造个性化着装的同时，也有不同声音出现：它们的疾速扩张，对中国本土服装业的冲击有多大？对急于吸引客流量的各大商场究竟是治病良药还是饮鸩止渴？

　　可逛、可淘、新鲜有趣的时尚小铺

　　新世界女子百货独家探营记

　　周末的北京崇文门比平日更加热闹，商家促销活动紧锣密鼓，时尚潮人们穿梭期间，彼此都乐在其中。新世界商场、国瑞城，如今，逛了无数遍的崇文商圈终于带来了新惊喜新世界女子百货。

　　记者也是无意中走进了改装后的新世界女子百货。与大多数购物者一样，刚开始只是抱着随便逛逛的心态，对“改装”能改成什么样子，有着些许的好奇心。进门后立刻眼前一亮，这里不再是传统百货的形式，也没有了那些同质化很高的大品牌，而是一间间个性时尚的创意店。恍惚间以为自己到了3·3，或是北京攻略，但购物环境却沿袭了百货店的传统，属于比较舒适宽大的。“心情有些激动，期待着遇到知音。”逛街时很久没有这种久违的心情了。扑面而来的满是创意和惊喜，满怀期待地慢慢逛、仔细淘，乐此不疲。各家小店都很有自己的装修风格，无论你是哈日、哈韩，还是欧美范儿，都能在此找到知音。或许店主就是一名服装设计师，卖的全部是自己的设计和创意，买他家的衣服绝对不会撞衫，如果兴趣相投，还能聊上大半天。也有可能碰到一家“黑店”，别害怕，“黑店”只是老板用店名跟大家开了个小玩笑，里面的商品可都是货真价实的好东西。很多看店的就是老板自己，记者试探着与店主砍价儿，他们或羞涩或娴熟或逗贫，总之，逛店乐趣多多。

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快速时尚品虽然价格低廉，但在宣传上，绝对是大手笔。明星、走秀，一个都不少

　　三层是很多年轻妈妈的“心头好”。如今的80后年轻父母，对消费的要求越来越高，在这里不仅可以了解到各种育儿知识，还可以给宝宝们挑选极具特色的儿童服装及玩具，像儿童版比基尼等。与此同时，馆内还保留了原有的HOLA家居、各类主题餐厅、轻食小点、宠物店等多种配套服务，是集购物、娱乐、生活为一体的独具特色的时尚个性精品馆。

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王府井，不仅是北京最繁华的商业街，更是潮牌出没胜地

　　据北京时尚新世界百货副总经理杨昆介绍，为了能够更加丰富崇文商圈的商业业态，新世界女子百货打破了传统的百货模式，引进新型潮流品牌，扩大个性化小铺经营范围，营造二环内的南城最大规模的时尚个性精品馆，与商圈里的其他商业模式形成互补态势。杨总介绍，如今的新世界女子百货吸引的人群分两类，一是18~35岁追求时尚、个性的年轻人；二是以家庭为单位来逛的全家人。据他们调查，顾客中，其中有50%是新客源，新客源中有85%的人认同这种模式，其中又有93%的人表示愿意再来。可见，这次“改装”受到了消费者的极度认可，是非常成功的。

　　业内声音

　　品牌组合到优势互补

　　对于商业项目来说，引进品牌固然重要，但品牌组合更是至关重要。以北京apm为例，品牌组合是我们非常重要的工作。例如，我们现在的GAP、Zara等深受年轻白领追捧，在后续我们还会将更多的国际知名品牌独家店或者旗舰店引入北京apm，希望利用品牌组合带给大家耳目一新的感觉。我发现，北京的商场发展速度是很快的，所以也要求商场里的内容是在不断优化提升的；而在更新的过程中，对我们来说，最重要的就是品牌的定位和商场的长远发展方向能否达到一致，产生不只是双赢，甚至是顾客、商场、品牌三赢的关系。对于新品牌的引入，我们从选择上会十分严谨，品牌的形象必须符合商场的定位。

　　另外，如何培养顾客的忠诚度也很重要。除了品牌方面的吸引力，商场的软实力也非常重要。商场本身就是服务行业，要让消费者在购物的过程中，满足购物基本需求之余，也能享受到优质的购物服务所带来的乐趣。比如，在北京apm到处都设有香熏、免费Wi-Fi、亲子卫生间、人性化且拥有礼宾服务的出租车站等服务，让购物变成一种享受。