|
“愤怒的小鸟”火爆全球，未来3到4年内上市
作者：chenjinmei 转贴自： 点击数：1493
昨日，据国外媒体报道，移动游戏《愤怒的小鸟》开发商Rovio的首席营销官彼得-维斯特贝加（Peter Vesterbacka）称，在未来3到4年内，该公司将会在证券交易所挂牌上市。“在未来三四年内，我们很有可能会在证券交易所挂牌上市，但我们并不急于这么做。”Rovio公司首席营销官维斯特贝加说，但是他并未透露将会在何地上市。他表示，Rovio公司的目标是在三年内成为全球领先的娱乐品牌。 目前，该公司刚刚在中国设立办事处，它还计划在日本和美国设立办事处。维斯特贝加估计，在2011年，Rovio公司的销售额将会达到6985万美元至1.397亿美元。 这款游戏情节简单明了，小鸟们心爱的蛋被绿色的小猪偷走了，于是小鸟们前赴后继，表情坚毅地向邪恶的绿猪们发起进攻。但正是这款“简单到有点弱智”(玩家评语)的游戏，却在2010年风靡全球。每天花费掉全球游戏用户们2亿分钟时间，迄今为止已经为Rovio公司赚进5000万欧元。 移动智能手机的飞速发展直接成就了“愤怒的小鸟”的成功，目前，“愤怒的小鸟”的下载量已经达到了1.4亿次，其中第一年的下载量是5000万次，到今年1月份达到7500万次，截至今年3月份达到了1亿次，，“愤怒的小鸟”已经成为这个行业增长最快的一个品牌了。“愤怒的小鸟”成功的一大因素取决于开放平台的建立。Rovio公司走在移动游戏方面有很长的历史，之前也推出过一些相关的游戏，例如很有名的贪吃蛇，以前，游戏是好是坏都是由运营商和手机终端厂商决定的，消费者没有选择权。
iPhone面世后，为“愤怒的小鸟”开启了一个崭新的时代，但是刚进军苹果运用商店时，并非一帆风顺。《愤怒小鸟》的研发费用只有10万欧元。类似级别的休闲小游戏在苹果商店里就有30万种。为了打动苹果公司，也为了尽快收回投资，Rovio甚至把价格定到了每次下载仅需0.99美元的超级低价，将游戏的大部分利润留给了苹果公司。接着，他们开始了“反传统”的推广模式。就算《愤怒的小鸟》现在已经红透全球，Rovio也从来不做广告。 在推广营销上，Rovio也主动出击，与福克斯电视台合作，推广“愤怒的小鸟”的电影——《里约大冒险》。Rovio还给那些游戏提供了线索，通过这些线索他们可以参与游戏，通过这些游戏，可以在会场里面找到一个精致的橄榄球。在这样一个游戏中，游戏玩家就可以找到一些线索，通过这样的游戏最后能够赢得大奖，而这些人也可以参加到《里约大冒险》的首映式。
“愤怒的小鸟”的成功也许是因为它诞生在移动智能的时代，也许是因为Rovio聪明的营销手段，但也许成功的秘密又很简单，就像李开复所说的，“我们每个人心中，都有一只勇敢、愤怒的小鸟。而我们每个人的人生里，都有一头该死的、又拿它没办法的绿猪吧。” |