2010年末，伊利公布了新的品牌标识和新的slogan--“滋养生命活力”，这一全新的品牌主张意味着，在未来，伊利将不仅仅是健康食品的提供者，也是健康生活的倡导者。作为乳品行业的领导者，伊利的核心母的在于通过品牌升级，以消费者价值为圆心，以产品升级和消费互动为沟通半径，将消费者价值以最大化地体现，也预示着中国乳业“消费者为王”时代的到来。

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在奶粉方面，依据新国际规则，伊利将所有婴幼儿奶粉的配方进行了升级，多达20种营养成分的调整变化，为宝宝生产安全、健康的乳制品。以金领冠为例，提高了α+β黄金蛋白组合的比重，使儿童患感冒的概率降低。伊利集团相关负责人表示，“为消费者提供种类多样、营养丰富的产品，是第一责任，也是最重要的责任。”

进行配方升级的同时，伊利还开展了宝宝科学喂养实验，通过妈妈对宝宝不同方式的喂养，研究最适合宝宝成长的喂养方式。除此之外，在服务方面，伊利建立零售管理推广系统。从2011年开始，对终端导购进行系统培训，使其升级为“伊利专业营养顾问”，收集新妈妈们日常中遇到的无法解决的问题，丰富日后的培训素材，以便为妈妈们提供更周到和全面的服务。同时，也帮助妈妈们解决在喂养过程中出现的问题。

新标识对于伊利来说，不仅意味着在产品、品牌上锐意创新，更树立为消费者而变的品牌理念，全心全力，用好产品滋养国人健康。，伊利也希望通过自身的努力，来带动整个乳业行业的价值追求升级，真正把消费者的利益放在最重要的位置，以实现行业的绿色、健康发展。