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中国鞋重启欧盟市场：路漫漫其修远兮
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慧聪鞋网4月2日讯 从4月1日起，欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税。自2006年欧盟正式对我国鞋企征收高额反倾销关税，当反倾销征税期满后，2008年欧盟再次发起复审，决定将反倾销措施再延长15个月，直到2011年3月31日。 对此，部分出口欧盟鞋企纷纷表示，由于此案终于完结，最近订单已经迅速增长，耐克等一批巨头纷纷向中国鞋企增加欧盟市场的皮鞋订单，相信我国皮鞋将迎来新一轮的青春期。 然而专家却提醒：尽管反倾销税取消了，但欧盟正在寻求包括贸易补贴、市场准入及知识产权等方面的管制措施，在很多方面仍有一些后续问题和准备，并且已经着手对中国的相关情况进行调查。据了解，欧盟对中国鞋业的调查主要有5个方面。一是监控所有进口到欧盟的中国皮鞋的数量，每周把数量向欧洲鞋业联盟进行通报；二是使用强制性的产地标签，防止一些假冒原产地的产品进入欧洲市场，主要针对鞋类产品；三是对可能违反知识产权的行为进行严格控制；四是欧洲鞋业联盟呼吁欧委会敦促中国政府开放高端市场，同时进一步开放零售市场，希望能在快速增长的消费中获利；五是对中国出口的相关政策，尤其是反补贴的政策更加关注。 鞋类贸易是中国与欧盟之间最具争议性的贸易问题之一，而潜在的贸易“地雷”促使我们不得不考虑这样一个问题：中国鞋的出口之路该怎么走？ 目前中国鞋在国际市场除品牌知名度不高外，价低质好，款式适宜，深受各国广大消费者的喜爱，这是一个不争的事实。近年来，中国鞋产品在国外的市场份额不断扩大，使得欧盟一些制鞋企业产生了不同程度的忧虑。如今，世界鞋类生产商大致分为三类：第一类以中国、越南等国为代表，具有较强竞争优势，在世界鞋业市场上占有很大份额；第二类以美国为代表，本国的制鞋业所剩无几，以品牌输出为主；第三类是以意大利、西班牙等欧洲国家为代表的传统制鞋大国，这些国家正逐渐丧失在国际市场的竞争优势，可又不想放弃制鞋业这块领地。 业内人士指出，在这种情况下，相关产业协会为保护本国产业，频频发布中国鞋进口数量激增的消息，造成欧洲内部制鞋业的恐慌。实际上，这种恐慌大可不必。欧盟作为我国重要的贸易伙伴，不仅能在贸易发展中互惠互利，欧盟鞋企还将会通过中国鞋业的发展而获得有利的发展机会。国际观察家指出，中欧在鞋产品进出口问题上应该化解矛盾、优势互补、共享机会。 但不可否认的是，目前中国鞋企对欧盟鞋类产品出口正面临新形势和新问题。一些矛盾正在比较尖锐地表现出来，并很有可能出现对中国鞋企不利的局面。欧盟目前仍密切监控着中国鞋，是否不再有新的贸易壁垒来控制中国鞋类出口的增长，我们不得而知。目前，中国皮革协会正在呼吁中国鞋企密切关注欧洲市场的变化，加快产业调整，提高民族品牌在世界制鞋业中的影响力，提高产品的科技含量和加工水平，提升产业的国际竞争力。一些欧洲鞋企着眼于短期利益，目光有限，他们对来自中国的产品可能有误解。其实，越来越多的外国客商已经看到，中国是机会而不是危机，世界经济的发展需要的是沟通与合作，而不是设限和封闭。 如今在国际视野中，中国已经拥有了大国的风范。在与国际市场的交往中，我们首先不要忘了这样一个事实，市场经济的发展在一定的规则之下，允许充分利用规则获取利益，但规则一定是要互惠互利保护双赢的，这样才能均衡。不可否认，我们的一些鞋商在外之所以不断遭到不测就是游戏规则没有合乎基本要求。从宏观上来看，中国对外贸易的发展和外贸依存度的不断提高，已经使中国对外贸易不可避免地进入了国际经济摩擦的时代，如何正确和理性应对，很难一言以蔽之。专家认为，目前以鞋类产品为代表的轻工业普遍存在研发设计能力弱，缺乏跨国品牌，产品档次不高，自主引导市场消费能力弱以及出口增长主要依靠价格竞争和数量扩张等问题，这不仅制约了我国鞋产品出口贸易的健康发展，也极易引发国外贸易保护主义。 中国轻工业联合会会长陈士能指出，中国企业应该逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出，调整产品结构，提高产品质量和档次，提高产品的附加值。只有这样才能避免或减少国际贸易摩擦给企业带来的风险。不是做大做强，而是做强做精。中国制鞋行业龙头企业、奥康集团总裁王振滔表示，中国鞋必须提升自己的实力，尽快打破低成本竞争的旧格局。他分析道，中国鞋必须练好内功，提高自身工艺和管理能力；以国际化思维，用国际化人才，让企业品牌走出去；塑造品牌，让自己的品牌超越文化、地域、民族、国家的界限。 反倾销是各国都在使用的贸易保护手段，即使是发达国家之间也在不断发生。中国制鞋业经过多年的高速发展，已经有条件也有能力向更高层次迈进。因此，我们的企业要努力从数量规模型向质量效益型转变；从长远来讲，还要提高自身的市场经济意识，学习和运用WTO规则。而对企业来讲，更重要的则是练好自己的内功，如奥康集团在与意大利第一品牌GEOX公司的合作过程中，虚心学习狼的本领，掌握国际品牌的先进技术和理念。因此，扎扎实实地重塑中国鞋业的良好形象，用过硬的质量、合理的价格和国际化的品牌参与世界大市场的竞争，是中国鞋企目前应当重视的工作。
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