昨天，索尼在北京发布了ＢＲＡＶＩＡ系列大屏幕液晶电视产品。在索尼的设想中，ＢＲＡＶＩＡ将成为平板时代的“特丽珑”。 ２００６年以后，这一系列产品将全面覆盖索尼传统彩电，成为显示产品的主力。而与之相伴的是索尼成为液晶产品、大屏幕市场、高清产品第一品牌的强烈渴望。

　　不过，索尼为此可能要走过一段艰难的历程。

　　索尼正在走下坡路，这一现实被越来越多的人提及。在显像管电视时代，松下、日立、夏普等都参照索尼的价格标准降低自己产品的售价，索尼产品价格最高几乎成为“常识”。但是，当液晶、等离子以超乎想象的速度崛起时，过分信赖特丽珑的索尼渐渐落伍。

　　索尼不久前发布的２００５财年第一季度财报显示，净亏损７２．６亿日元(约合６５００万美元)。而在此之前，索尼电子部门的营业利润率已经落后于夏普、松下。在新兴的平板电视市场上的失利正是重要原因。

　　现在，要扭转这种局面，索尼可能需要不断降低产品价格，挑战已在市场上占据相当份额的三星、夏普等电视商。前者在面板技术方面具有优势，去年索尼与韩国三星在韩国成立了合资公司，今年４月开始在韩国生成世界上最新的第七代液晶显示器。但是，４９比５１的持股比例显示出三星是这家公司的主导。而夏普则早在２００２年就着手筹备液晶电视工厂，并批量生产液晶电视。

　　为对抗这些竞争者，索尼此次为自己的５０英寸液晶背投初步定出的价格是低于２万元。

　　不过，索尼仍然具有其他任何一个家电企业都不具备的优势。作为一个“娱乐帝国”，索尼拥有自己的电影制片厂，这些内容很容易转化成高清格式。据了解，索尼新上市的液晶电视已经全部配备了全数字接口，以迎接高清时代的到来。