今年的MillwardBrownOptimor发布的2010年度全球十大奢侈品榜单与过去有些不同，像Burberry和Prada今年都没有上榜，究其原因这次的排名更看重品牌各方面的整体实力，从品牌的历史、文化到品牌定位、现代电子营销等等方方面面都予以了考虑。

    2010年度十大奢侈品排行榜单：

    1.路易·威登（LouisVuitton）

    去年排名：1

    品牌整体价值：增加2%，升至197.8亿美元。

    上榜理由：路易·威登的目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。

    品牌背景：路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

    2.爱马仕（Hermès）

    去年排名：2

    品牌整体价值：增加8%，升至84.6亿美元。

    上榜理由：爱马仕的大部分股份还是由家族控股（73.4%为家族股份，26.6%为大众流通股）。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌ShangXia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。

    品牌背景：爱马仕，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

    3.古驰（Gucci）

    去年排名：3

    品牌整体价值：增加2%，升至75.9亿美元。

    上榜理由：近日，世界知名艺术品拍卖行christie’s联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作，召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。

    品牌背景：古驰是意大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。

    4.香奈尔（Chanel）

    去年排名：4

    品牌整体价值：减少11%，跌至55.5亿美元。

    上榜理由：香奈尔品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期，消费者转向更为实用的产品。尽管香奈尔的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光，但是真正买成衣的顾客却为数不多。专业人士认为，消费者2010年想要寻找一些新鲜感，而KarlLagerfeld总能在T型台上给大家带来这种感觉。因此预测未来几年香奈尔的走势将会上扬。

    品牌背景：香奈尔1913年创立于法国巴黎，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。

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    5.轩尼诗（Hennessy）

    去年排名：6

   品牌整体价值：下降1%，跌至53.7亿美元。

    上榜理由：轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌，在中国市场超受欢迎。

    品牌背景：轩尼诗是法国白兰地的着名品牌之一。世界销量第一，始创于1765年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑（法国地名，代指白兰地）一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗的原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源自轩尼诗。

    6.劳力士（Rolex）

    去年排名：5

    品牌整体价值：下降14%，跌至47.4亿美元。

    上榜理由：劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样，极大规模遭受经济衰退的影响。

    品牌背景：劳力士是瑞士着名的手表制造商，前身为WilsdorfandDavis公司，由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为Rolex。

    7.酩悦香槟（MOET&CHANDON）

    去年排名：8

    品牌整体价值：下降12%，跌至42.8亿美元。

    上榜理由：尽管与曾经相比，不如当年风光，但是Moet&Chandon仍是世界顶级香槟品牌。

    品牌背景：酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有，是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。

    8.卡地亚（Cartier）

    去年排名：7

    品牌整体价值：下降19%，跌至39.6亿美元。

    上榜理由：卡地亚由于销售额下降，从而影响其排名。卡地亚是Richemont旗下品牌，据悉，卡地亚的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降，低于预期值。

    品牌背景：卡地亚1847年创立于法国，曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”的卡地亚，代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒，卡地亚不但是上流社会的表征外，也是见证永恒恋情的经典品牌。

    9.芬迪（Fendi）

    去年排名：9

    品牌整体价值：下降8%，跌至32亿美元。

    上榜理由：芬迪在美国市场以“It”包包闻名，在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。芬迪隶属于LVMH旗下，目标竞争对手古驰，目前品牌成衣系列由KarlLagerfeld设计。

    品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一个从创立开始就是以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业之后，将芬迪成功地带入国际市场。

    10.蒂芙尼（Tiffany&Co.）

    去年排名：未上榜

    品牌整体价值：增加6%，升至23.8亿美元。

    上榜理由：虽然Tiffany&Co并未登上去年的榜单，但是该品牌由于2009年坚持不打折，因此也成为了先锋品牌，而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计划。

    品牌背景：蒂芙尼，珠宝界的皇后，以钻石和银制品着称于世。蒂芙尼创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加着名。蒂芙尼是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而美誉了近两个世纪。

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