近段时间，鞋业品牌特步即将于今年三月赴台发行台湾存托凭证，开拓台湾市场的消息弥漫鞋业界。按照内部计划，今、明两年特步将各在台扩展15店，并以台湾市场作为进军国际的跳板。那么，在赴台进程中，特步是否做了准备呢？首席财务官何睿博给出了正确的回答。

    据何睿博解释，“一个品牌成熟之后，下一步就该思考如何向外走出去，”：而“台湾的确是特步国际化的很好练兵市场”。

    何睿博进一步解释说，台湾拥有很多优势，除资本市场对外开放外，比如特步已聘请台湾明星代言，就是因为台湾明星在大陆很受欢迎；其次台湾制鞋、制衣方面的技术层次较高，值得学习；再来在零售业营运管理观念及作法相当先进，也是特步国际化可效法之处。

    实际上，特步已研拟进军台湾市场战略。何睿博指出，每个市场有其不同特性，会有市场差异化。台湾已是成熟市场，未来将会主推多功能性、高质量面料的商品，来迎合市场需求，价格策略也较高。

    特步也计划今年内在台成立首家海外分公司，并延揽本土团队经营管理，同时也将采取直营店、加盟店并行策略，从台湾市场入手，未来将持续向新加坡、越南以及马来西亚等市场挺进。

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