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民族品牌将引领中国儿童用品市场发展
 
　　■本报记者 陈发沛

　　本报讯 广受业界关注的“海尔兄弟”落户华融集团事件，今日将走向又一个高潮。据了解，该品牌今日将在晋江宝龙酒店举办品牌发布会，正式发布其进军中国儿童用品市场的宏大战略。依托海尔品牌和华融集团的雄厚实力，“海尔兄弟”欲在中国儿童用品市场刮起一阵又一阵新风，从而引领中国儿童用品市场未来的发展。

　　1000亿的市场

　　“海尔兄弟”带头分享

　　我国儿童用品市场广阔，消费力强，但与之形成对比的是，该领域还未有绝对的龙头出现。

　　以童鞋为例，目前该市场品牌多，但各自的市场占有率小。500多亿元的市场容量由无数个品牌瓜分着。权威部门调查数据显示，目前国内童鞋市场约70%是无品牌竞争，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌在市场占有率一直比较低。并且绝大多数都是批发档口，还没有形成完整的品牌运营专卖体系。

　　据统计，随着生活水平的提高和消费观念的转变，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化趋势，预计三年后，产值将达到1000亿元以上，5-10年内，儿童用品产值将占有到GDP的1%。

　　“童装行业虽然比童鞋行业成熟，也有少数几个知名品牌和相对完整的专卖、专柜体系，但较之成人装而言，还处在发展阶段，相对落后的行业”，财智伟业营销策划机构汪成业说，“一个成熟的行业，它必须是呈现金字塔式的格局，最顶端要有1-2个的具有行业话语权的顶尖品牌出现。童鞋、童装产业显然还很不成熟，还有很长一段路要走。”

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　　而“海尔兄弟”看准的就是做儿童用品行业的龙头，通过整合行业资源，分享这1000亿元的市场蛋糕。

　　相信品牌的力量

　　终端将成“海尔兄弟”最大优势

　　“相信品牌的力量”———品牌，是支撑市场和取得消费者信赖的根本，“海尔兄弟”一面世就有了先天优势。当然，除此之外，“海尔兄弟”还具有的一大优势就是终端。

　　业界评价海尔兄弟品牌是“皇帝的女儿不愁嫁”。据了解，海尔集团在全国有2万多家加盟商。前期的市场调研发现，在得知“海尔兄弟”决定进军儿童用品市场后，绝大部分的海尔加盟商表现出了高涨的热情，纷纷要求同时加入到“海尔兄弟”品牌的加盟运营中去。

　　“对于海尔兄弟品牌的推广和运作，我们有着一整套完整科学的战略。”汪成业表示，在终端方面海尔兄弟具有先天优势，同时也将通过不断探索和提升，完善终端运作模式，使所有的终端店赚到更多的钱。

　　依托本地产业链

　　贡献本地经济发展

　　海尔集团慧眼独到将品牌授权予华融集团，也正是看中了泉州、晋江本地的产业配套。

　　据汪成业介绍，晋江本地制鞋、纺织服装配套完善，泉州地区的箱包等产业发达，因此海尔兄弟的产品质量将得到最大保证。同时，海尔兄弟引入的现代化管理理念也将为泉州晋江本地企业、产业的发展带来帮助，从而撬动整个产业链。

　　按照海尔兄弟的发展蓝图的规划，稳步起航后，海尔兄弟在3年后的年产值将达10亿元，这将为本地经济注入新鲜强劲的活力。

　　对于本地产业经济来说，海尔兄弟的到来有着重大意义。