达芙妮是以经营女士产品而闻名的品牌，尤其是女士鞋!

    今年，鞋业市场上缺工风波持续不断。许多知名的鞋企也深陷其中，不能自拔。知名品牌达芙妮也不例外。

    今年，达芙妮业绩下滑，使得达芙妮不得不开始调整策略。

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    据媒体相关报道，达芙妮国际(行情,资讯,评论)(2010)上半年业绩倒退，但撇除认股权证之公平值亏损的影响，核心盈利仍然取得增长。

    集团今年初收购高档鞋履零售商「富珍」近六成股权，虽然还未订出短期的具体业务发展策略，但可推动其在中高端女装鞋市场的拓展步伐，与现时的中低端女装鞋业务达成互补作用，相信有助提高毛利率水平。

    策略调整三方面：

    中高端品牌：

    集团今年初收购富珍六成股权，后者共经营193 个自家品牌及代理品牌销售点，包括加拿大品牌「ALDO」及美国品牌「Jessica Simpson」等共四个中高端品牌，其销售网络覆盖内地一二线城市、台湾及香港。

    虽然今年上半年富珍仍处于亏损状态，但集团希望达到全年盈利的目标。相信收购富珍可有助拓展中高端女装鞋市场，与现有中低端业务达到互补作用。

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    增加门市：

    受到缺工问题影响，上半年「达芙妮」品牌门店的新增速度有所放慢，仅较去年底新增183 家，至3546 家。

    集团预计，下半年增速将大幅提升，全年新增500 个销售点的目标不变。

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    至于「鞋柜」品牌，上半年新增111 个销售点，门市总数达到924 家，全年新增目标为250 家。另外，集团因应退出运动品牌分销业务，6 月底前已关闭全部门市。

    同店销售：

    上半年「达芙妮」品牌的同店销售增长只有2%，主要原因是租金等营业费用上升及缺工问题影响供货。有关缺工问题已于7、8 月解决，并恢复正常供货;集团维持下半年「达芙妮」品牌同店增速逾5%的目标。

   「鞋柜」品牌方面，因大部分产品由内部工场供货，故此未受缺工问题影响。上半年同店销售增长为13 .7%，并维持全年10%至15%的增长目标。

    虽然达芙妮业绩下滑，但是通过积极的策略调整，使得达芙妮业绩下滑的趋势有所减缓，但是调整策略之后，达芙妮业绩下滑的现象会不会再次上演，无可预知!

十大