随着前段时间在童鞋企业间纷纷燃起新建“品牌生活馆”、“体验馆”的热潮后，这股势头似乎也开始在成人鞋企间蔓延开了。近日，有消息称，鞋企鳄莱特在北京、上海、广州等区域销售中心城市发展了近10家“鳄莱特生活馆”，这种终端升级的模式不仅提升了整个品牌的形象和价值，同时也带动了鳄莱特在当地市场的销售。“这种‘生活馆’集消费体验、形象树立于一身，目前行业内许多企业都在尝试这种方式”，鳄莱特集团总裁林建程如是表示。

    与一般的专卖店有所区别，鳄莱特生活馆不仅关注时尚休闲鞋服的研发，而且在生活馆中融入了娱乐、休闲、色彩等多个元素；在产品上增加了皮带、钱包、皮包等配件，使得产品更加完善，最大程度上保证了专卖店的效益，是一个以一站式购物为理念，综合、全方位的品牌生活馆。

    通过打造生活馆模式，将终端形象推向一个全新的高度，是企业加强自身品牌建设，突破国际品牌对一、二线城市霸占局面的一个重要举措。“我们选择的都是一线城市或者省会城市，并且生活馆全都设于城市的繁华商圈，营业面积数百甚至上千平方米，装修时尚、产品丰富齐备，二楼则备有咖啡、休闲区、电脑等服务设备，让消费者真正感受到鳄莱特品牌文化的延伸和服务性，这有利于品牌形象的展示与传播，品牌文化与企业文化的塑造。”林建程表示。

    当前，无论是安踏运动生活馆，还是鳄莱特等鞋企，在空间视觉上都以生活与时尚元素为主打，通过生活化的货架道具组合与时尚个性的陈列手法、色彩明丽的POP，营造出新颖的视觉感受，成功打造出一个时尚运动品的购物生活馆。同时这也顺应了市场的发展要求，进而在错位竞争中得到市场的肯定。

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