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广州亚运会品牌赞助商上演群雄逐鹿
作者： 转贴自：中国时尚品牌网 点击数：4638
每逢大型赛事，营销必成风景。啤酒、饮料、体育服装、器材、电脑、手机等诸如此类的行业，甚至目前瓷砖、涂料等家居建材企业也已大规模地卷入其中。以广州亚运会为题材的营销活动已涵盖了汽车、移动通讯、金融、服饰、瓷砖等多个行业。据知名营销策划品牌赢道顾问统计，虽然亚运会的赞助商才数十家之多，但亚运营销至少会引发数百家不同行业的企业借势。
361°是本届亚运会的高级合作伙伴 361°：亚洲，多一度热爱 作为广州2010年亚运会体育服装类唯一的高级合作伙伴，361度独家提供了2010广州亚运会火炬传递的所有服装。亚运火炬手服装取“羊”的创意，名为“骄羊圣火”，将代表中国元素的红黄色渐变融入服装，象征着亚运会的生活熊熊燃烧，永不熄灭。同时，361度的LOGO首次出现在火炬手服装上，而361度启动的“热爱之火点亮亚洲”的线上圣火传递活动相继展开，通过新颖的线上互动模式，邀请新生代网民共同参与“亚洲多一度热爱”的活动，让更多人通过鼠标实现传递亚运火种的体育梦想。 金舵陶瓷：我心中的亚运冠军 作为建筑陶瓷行业的知名品牌，金舵陶瓷率先在9月份拉开了亚运营销大幕，携手多家知名网站推出“金舵杯：我心中的亚运冠军”活动，网民注册后选择自己最看好的亚运健儿，竞猜亚运冠军，即可参与活动、赢取四项大奖。活动的内容之丰富，让利幅度之大，皆刷新陶瓷行业体育营销活动纪录。加之金九银十季节装修业主数量之大，据不完全统计，该活动已赢得超过万名消费者参与，在全国超过100多座城市引起关注。
[NextPage] 在“金舵杯：我心中的亚运冠军”该项活动中，金舵陶瓷共推出金伯利、柏丽金、帕拉依巴、数码无缝灌彩瓷片等多款王牌产品，提供高达30％的巨惠让利，100张亚运门票赠送，同时产生十名“亚运幸运星”，金舵陶瓷提供全部费用（包括食宿与交通等）支持幸运星全程看亚运。
火炬之光，王老吉凉茶火炬手激情奉献亚运 王老吉：演绎“人在世界杯，心系亚运会” 2010年，作为广州亚运会高级合作伙伴，加多宝公司将在亚运会筹备和赛事期间为组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料。王老吉紧紧围绕亚运会各个时间节点，结合品牌自身的特性，策划具有强烈亚运色彩、广泛参与性的大型活动，如王老吉“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”（2010年6月1日起至2010年10月8日）等。同时，力邀《北京欢迎你》创作人小柯、台湾金牌MV导演林锦和，召集《北京欢迎你》原班人马倾情打造王老吉亚运推广歌曲《亚运有我 精彩之吉》。并特别邀请了两位新声代超人气歌手周笔畅与韩庚共同演绎。 在亚运火炬手的选拔中，加多宝拿出了拿出25个名额，面向社会公益人士招募亚运火炬手，以鼓励他们为社会公益事业做出自己新的贡献。 [NextPage]
健力宝亚运啦啦队全国选拔赛 健力宝：亚运啦啦队全国选拔赛 2008年9月16日，健力宝和亚组委成功签约，成为“广州2010年亚运会指定运动饮料”；2009年3月17日，“健力宝亚运啦啦队全国选拔赛”全面开启，随之组建了蔡依琳、小柯、孙楠、米娜、蒋小涵、后舍男生、A-ONE组合、熊乃瑾、BOBO组合、戚薇、金莎、张峻宁、曹曦文、李易峰、金俊浩等携手组建了亚运明星助威团。据报道称，最后选拔近800名优秀啦啦队员。 不过在所有的亚运会高级别合作伙伴中，健力宝的亚运营销显得有些后劲不足。在亚运啦啦队之外，很少看到其它有影响力的营销活动。
TCL：“快乐亚运新视界” 早在2008年，亚运会两周年倒计时启动之际，TCL集团正式与亚组委签约，成为广州2010年亚运会合作伙伴，将提供显示设备多个领域（包括电视机、LED大屏、安保监视器以及移动电视等）的赞助和产品技术方案。 随之，TCL启动“亚运中国行”大型文艺晚会、“快乐亚运新视界’全国巡演、“亚洲之路”文化之旅、TCL多媒体艺术展等一系列推广活动，其中“亚运中国行”晚会历时已近一年，到访南京、杭州、西安、北京等国内九座主要城市，共有两岸三地20余位演艺明星，1400多名演艺人员登台献艺。 虽然目前已相继有多家企业推出了亚运营销活动，但能够从中脱颖而出者尚属极少数，一些品牌的活动创意和吸引力都不够，而一些品牌的推广力度还有待加强。赢道顾问总策划邓超明认为，亚运题材的营销价值挖掘和实现，创意、力度、覆盖面、消费者互动、影响高度等因素都必不可少，只有这样，才可能实现亚运营销的预期效果，但对大多数营销预算不是非常充分，或者不是亚运赞助商的企业来讲，借势无疑是非常有价值的。
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