“那时候一双回力鞋差不多要10元钱，可以说比现在一双阿迪达斯或者耐克还要贵。”回力鞋业党委书记兼执行董事桂成钢说。其实早在30年前，回力鞋便是当时的“潮鞋”，但是随着一些外来鞋企的冲击，回力鞋慢慢的坐向了冷板凳，成为一双即将要淡出人们视线的“老古董”。

    要不是08年，海外的一场轰轰烈烈的复古风潮，或者回力鞋依然还在沉寂之中，不可能站在欧美时尚的前沿，更成不了时尚潮人的新宠。据了解，现在的回力鞋在国外售价高达50欧元（约500元人民币），与国内售价相比，它的身价至少翻了25倍，而正处在企业战略转型中的回力鞋业，恰好借助这股时尚潮流开始快步赶超同类品牌。

    据介绍，经过近年来的产品扩展，目前回力鞋已经开发出四个品类共150多个系列，近2000多种款式。随着上海旗舰店的开幕，回力鞋将重新定位年轻时尚的中高端市场，着力开拓终端零售网点，计划3年内，在上海开出百家门店，在一线城市与同类品牌正面决战。

    回力鞋业创建于1927年，当时是中国民族橡胶行业中创办最早的企业之一——上海正泰橡胶厂的副产品。1935年4月4日，正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。

    据介绍，回力商标的创意源于英文“Warrior”，意为战士、勇士、斗士，由此将“Warrior”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”，喻指“能战胜困难的巨大力量”。

    解放后，回力鞋转到上海胶鞋六厂，上世纪七八十年代达到鼎盛时期，当时回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征。

    “回力鞋最经典的WB-1型篮球鞋就是在那个时期问世的。”桂成钢回忆说，上世纪80年代初WB-1正式批量生产，最火的时候，刚刚从硫化罐里面高温硫化出来，热乎乎的鞋子，就被厂门口排队的汽车一车车拉走。

    “当时的经销商拿到这个WB-1，就等于是拿到了钱，因为完全不愁销售，拿到就可以卖掉。”桂成钢说，WB-1最早占整个公司销量的80％多，一年大概生产两三千万双。直到现在WB-1也是回力鞋最经典的产品，在回力鞋业的销售中还占有20％的比例。

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