从近两个月的鞋企订货会中，众多的鞋企纷纷转战童鞋市场，我们似乎看到了一场随之而来的战役即将打响。10月9日，舒登鞋业高调发布“进军童鞋市场”的消息，而在此前，露友、步美斯等二三线品牌也开始布局童鞋生产线。

    据南安舒登鞋业有限公司总经理苏建伟介绍，去年到今年，不少成人鞋都经历了市场下滑。如何在新的格局中开辟出一片天地，实现新的增张，经过公司高层讨论和市场调研，最终决定切入童鞋市场，把产品从25码一直做到44码。同时，为了避开安踏、361度等体育用品大牌的运动路线，他们选择“亲子布鞋”为细分市场，进行全新的品牌定位。

    从2011年春夏舒登订货会表现来看，“订货效果超乎我们的设想，比往年成人鞋的效果好了一倍。”苏建伟表示。

    与此同时，露友、步美斯等二三线大鞋品牌也开始了童鞋生产线布局，大家都希望能够在“已趋近饱和的成人鞋市场上，新开辟童鞋市场这一蓝海”。

    据悉，露友体育（中国）有限公司今年新增加两条流水线用于生产露友童鞋，这是露友退出童鞋市场两年后，再次进入这个市场。露友体育（中国）有限公司营销总监王思琦介绍说，目前童鞋和成人鞋品牌都只有“露友”一个，渠道还是统一走，代理商和经销商并没有单独分开。他们希望在原来忠实代理商的基础上，在原先80后忠实消费者都纷纷为人父母的时代下，依托成人鞋品牌原有的基础，去开拓童鞋新的领域，“就是希望一家人都能够在我们店里买到合适的鞋子”。

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