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智能手机市场：好戏刚刚开演
作者： 转贴自：解放日报 点击数：2848
智能手机市场：好戏刚刚开演 根据易观智库Enfodesk近期发布 《2010年第2季度中国移动终端市场季度监测》数据显示，中国移动终端市场2010年第2季度国内手机销售总量达5916.1万部(不计黑手机和水货手机)，环比增长7.5%，其中由于CDMA与3G手机的消费需求持续增加产生的推动作用明显。 在2010年2季度3G手机销量共计817.3万台，环比增加33.7%。在增加了3G网络有效覆盖范围、扩大了业务承载能力，优化了双网切换技术之后，在2季度电信运营商围绕3G进行了在终端、营销渠道、业务以及资费等各方面的全方位布局，确保了用户规模的稳定发展，加上围绕世界杯向细分用户的3G营销活动，2010年第2季度3G手机销量环比增加明显。 其中中国移动加强了在中低端市场的终端布局力度，在延续以往营销与补贴政策基础上，通过合作使得TD手机产品线以及功能进一步丰富和完善，数款不到千元的TD手机在市场迅速铺开，取得了一定的成效，2季度共销262万部；中联通方面，在进行了强化网络支撑与推出一系列移动互联网应用产品之后，采取3G资费门槛一再放低与不同层次的明星型终端营销双管齐下的策略，2季度销量首次突破300万，共计307.1万部，环比增长明显，中国电信则将继续在产品与渠道方面发力，围绕2G用户进行3G用户的转化工作也对CDMA EV-DO手机销量提升产生了明显的促进作用，2季度共销248.2万部。 易观智库发布的另一则《2010年第2季度中国智能手机市场季度监测》显示，中国智能手机市场 2010年第 2季度国内销售总量达1348.1万部(不计水货手机)，环比增长27.5%。 在经过了1季度的春节长假之后，用户对手机的消费需求经过了一些释放，2季度手机终端市场销量呈现季节性疲软特点，但由于中间有两个小假，一线城市与部分二三线促销活动效果明显，促使整体手机销量市场继续保持环比上升态势，只是相比前几个季度，增幅放缓趋势明显，智能机销量增幅相比上季度也有所下滑，但还是远超整体市场，显示出了较强的持续发展态势。 2季度随着中国联通下调了iPhone资费套餐门槛与3G资费的灵活调整，iPhone销量上升明显，而以联想乐phone为代表的基于Android平台的明星型终端在2季度推出之后，也取得了不错的市场营销效果，进一步提升了国产手机中智能手机的整体份额。在操作系统方面，升级后的Symbian操作平台对用户的移动互联网体验并无实质提高，在iOS与GoogleAndroid平台冲击下，Symbian合作伙伴在资源投入方面出现分化迹象，诺基亚销量市场份额也呈现持续下滑态势，2季度约占整体智能手机市场的26.7%。 [NextPage]
易观国际预计，未来的智能机市场将进一步规模化放大，厂商、运营商和用户对智能机的投入与需求程度均会进一步上升，类似iPhone的各类明星型智能手机推出节奏更加频繁，有效提升用户对智能手机的认知，同时其整体价格继续拉低将导致智能手机由中高端逐渐走向大众化市场，预计GoogleAndroid会凭借其开放、移动互联网应用嵌入、合作广泛等特点对市场形成快速渗透，用户市场的规模化发展在为智能手机终端厂商带来巨大利益的同时，也为未来移动互联网应用降低了推广门槛。 “商店+社区”模式兴起 苹果iPhone成功构建了“iPhone+App Store”模式，随着基于Android系统的终端越来越多，第三方Android应用商店逐渐兴起，市场内已经有机锋网、安卓网、N多网等厂商，其中机锋网在移动客户端的设置中，将“机锋市场”和“机锋社区”结合。 易观国际分析认为“商店+社区”的模式构成了自循环的生态系统，不过吸引用户和开发者需要加强品牌推广。机锋网在“机锋市场”的基础上捆绑了“机锋社区”，有利于形成自循环的生态系统。“机锋市场”吸引用户使用的同时，通过用户和开发者在“机锋社区”间的互动将用户需求转化为应用，填补进“机锋市场”中。持续性的对市场进行了补充。 尽管“应用+社区”的模式可以长久并有效的提供应用，但是目前第三方应用商店在发展过程中面临以下几点问题： 1、“应用+社区”的模式门槛较低，极易被复制。目前第三方应用商店较多，“应用+社区”模式门槛较低，一方面汇聚用户需要培养，另一方面部分用户会流失。同时很多应用容易被其他厂商复制。 2、盈利手段较为单一。由于整个市场中用户付费下载的意愿不明显，通过用户付费实现盈利只占很小一部分。盈利手段一方面是通过后端和终端厂商合作实现盈利，另一方面是通过广告盈利。整体盈利方式较为单一。 3、没有形成品牌影响力，用户汇聚依靠口碑营销。很多Android应用商店只是依靠口碑营销汇拢用户，社区中的用户可以通过服务黏住，但是没有推广机制吸引更多用户加入社区。
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