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全球最有价值的十大奢侈品牌
作者： 转贴自：福布斯中文 点击数：10044
受经济衰退影响，2009年的全球奢侈品市场史无前例地缩水8％。即便如此，一些奢侈品牌依然随着经济和消费的改善呈现繁荣姿态。以下为《福布斯》评选的当今全球最有价值的奢侈品牌：
No.1：宝马BMW 母公司：BMW 品牌价值：199亿美元 品牌销售额：566亿美元 依靠为客户制造定制汽车，并运用契合当地文化的广告宣传，宝马在世界最大的汽车市场——中国逐渐获得愈大的市场份额。
No.2：路易斯威登Louis Vuitton 母公司：法国酩悦-轩尼诗-路易-威登集团(LVMH) 品牌价值：190亿美元 品牌销售额：63亿美元 在156年的历史中，路易斯威登一直坚持“零折扣”政策，称此举能够丰富品牌价值。为了提醒消费者物有所值,在新的品牌宣传中,LV主推了在车间手工制作商品的工匠形象。 [NextPage]
No. 3:梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz 母公司：戴姆勒公司 品牌价值：188亿美元 品牌销售额：632亿美元 尽管许多汽车制造商在做降价宣传，梅赛德斯却强调自己100年德国引擎的血统，目前正在与宝马竞争中国市场，还表示将为中国消费者设计专属座驾，以此在2011年销售超越宝马。
No. 4: Gucci 母公司：PPR 品牌价值：82亿美元 品牌销售额：30亿美元 2009年，在新CEO的带领下,Gucci推出了削减制造、实现同类产品多样化的战略。新的广告宣传将观众带回到1921年的佛罗伦萨，品牌创始人Guccio Gucci正在描述他的艺术梦想。 [NextPage]
No. 5：Coach 母公司：Coach 品牌价值：74亿美元 品牌销售额：32亿美元 去年，Coach实行了削减价格的战略，提供低于300美元的产品,结果销量和利润均大幅上升。目前该公司聚焦于中等价位的产品，并在欧洲推广其新的价格战略。
No. 6：爱马仕Hermes 母公司：爱马仕 品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元 173年来，爱马仕最著名的莫过于Birkin包的等待名单。现在，该公司正在致力于通过扩大消费者基础实现增长，并于今年2月在纽约开了第一家男装定制店。 [NextPage]
No. 7：香奈儿Chanel 母公司：香奈儿 品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝,风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
No. 8：劳力士Rolex 母公司：劳力士 品牌价值：55亿美元 品牌销售额：34亿美元 劳力士是世界最赚钱的手表品牌，在以中国为主导的新兴市场带动下，今年的销售额有望上升15％。 [NextPage]
No. 9：卡地亚 Cartier 母公司：Richemont 品牌价值：54亿美元 品牌销售额：33亿美元 目前，卡地亚在中国18个城市拥有32家精品店。CEO伯纳德·佛拉斯(Bernard Foras)表示，他的目标是在3年之内将中国变为第一大市场，至少开设55家精品店。
No. 10：保时捷Porsche 母公司：保时捷 品牌价值：48亿美元 品牌销售额：87亿美元 极少有品牌能够如保时捷一样,想出售必需品一样出售奢侈品。在新款汽车保时捷911的广告中有这样一句广告词：“在一个充满多余和肤浅的时代,在一个充满轻浮与粗糙的年代,唯有保时捷911是真正的必需品。无可替代。” |