新品频出、优惠促销不再是快餐业竞争的唯一途径,锁定白领消费群的真功夫日前宣布,与京东商城、招商银行等大玩“跨界”,并赶潮流玩起了微博。

　　据介绍,活动期间购买真功夫原盅蒸炖鸡套餐,即可获赠真功夫&京东开心待‘补’卡,凭此卡可兑换真功夫免费食品和10元京东券一份；京东会员则无需消费,用20积分即可兑换真功夫8元原盅蒸炖鸡代金券。而广州招行信用卡用户,只需凭招行相应促销手机短信,立减8元购买真功夫招牌饭原盅蒸炖鸡套餐。

　　对此次“跨界”合作,真功夫副总裁兼首席营销官张帆表示,真功夫与京东商城、招商银行都有相当部分共同的目标消费群,如白领、商务人士等,合作有利双方扩大潜在的消费群,达到资源共享、强强合作的效应。此外,真功夫还将目光瞄准了网络互动营销,玩起微博期望拉近与目标消费群的距离。

　　“跨界”营销不是新鲜名词,不过在市场竞争日趋激烈的今天,不同行业、企业间的“跨界”行为日渐成为趋势。早前,麦当劳联手上海大众朗逸汽车,推出“LAVIDA朗逸质享套餐”,“跨界”汽车与餐饮。

　　对此,业内人士表示,跨界合作追求的就是品牌协同效应,不同行业合作,才能实现用户体验的互补,越是不搭界的行业,越能跨界。

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