近期，在鞋业市场上，众多的鞋企纷纷试水影视营销。早在之前，鞋企德尔惠就倾情赞助国内首部以关注90后成长为题材的社会伦理剧《非常90后》；前不久又有沃特集团倾情赞助中国首部青春励志巨作《麦田里的向日葵》；至于鞋企奥康，当然也不甘示弱。近几年，奥康开始创新广告投放和品牌营销模式，率先与湖南卫视、浙江卫视强档自拍剧合作，将奥康皮鞋品牌自然植入剧中情节和互动版块，开创鞋业品牌电视剧植入式广告的先河。2009年，奥康就曾为热播的湖南卫视《丑女无敌Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，在每集中间插播奥康的互动广告和奥康的产品展示画面。根据统计数据显示，电视播出期间，奥康皮鞋的销售量同期相比有了大幅上扬，进店消费的人群更贴近品牌定位。

    今年，奥康根据自身的品牌定位，联手浙江卫视《爱上女主播》，将剧情发展生动植入奥康的元素，不仅安排剧中女一号朱丹到奥康专卖店实习，还将奥康的LOGO以及一些大型品牌推广活动也融入到剧情中。为了扩大《爱上女主播》的影响力，奥康起用朱丹为奥康制作广告片——“奥康商务度假风女主播篇”，同时，奥康终端在全国推出女主播剧中所穿产品，让观众亲身体验女主播的感受。由此我们不难看出奥康在影视营销方面所做出的努力。

    正所谓一分耕耘一分收获，本月10-12日，在昆明举行的2009-2010年度第四届中国广告风云榜颁奖典礼上，奥康凭借在电视剧中，形式自然、效果良好的植入广告案例荣获“2009-2010年度中国电视行销案例”奖。同时，奥康鞋业销售有限公司品牌推广本部总监姜伊涵荣获“2009-2010年度中国企业营销经理人”。

    据了解，此次第四届中国广告风云榜，是由中国最本土化的市场营销、广告互动杂志《广告导报》杂志和中国传媒大学MBA学院联合主办，由专家学者及资深行业人士组成了强大的评选阵容。本次风云榜共设置电视、电影类；人物类；公司类三大项百余个单项奖，以表彰和鼓励在2009-2010年度中为广告界做出突出贡献的个人及团体，是迄今为止国内传播领域奖项最多、涵盖面最广的评奖活动。

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