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女装增速超长童装需求旺
作者： 转贴自：中国时尚品牌网 点击数：2534
7月份，全国重点大型零售企业实现零售额同比增长15.62％，其中服装类同比增速较高，达到21.05％，在零售额中所占比重为2.18％。 零售量方面，童装和女装零售量同比增速均超过10％，童装零售量增速更是高达20.92％，处于较高水平，市场需求较为旺盛，而男衬衫、防寒服零售量同比则均呈现下降，牛仔服零售量和上年同期基本持平，增速水平较低。 全国重点大型零售企业销售情况 女装：天虹商场销量下降品牌展开拉锯战 7月份，全国重点大型零售企业的女装整体零售量虽同比增长了11.43％，但冠军大连大商的销量却从去年的10021百件跌到9929百件，下降了0.9％；天虹商场从去年的第三名后退至第五名，销量也同比下降了19.7％；北京王府井百货下降了18.7％，排名从第五退至第七。而其他如重庆商社、辽宁兴隆大家庭、山东银座、上海百联的销售业绩则比去年同期有所上涨。 女装零售量位居前十位的零售企业（百件） 再看品牌表现，女装市场前十位品牌集中度一直相对较低，市场品牌之间竞争十分激烈。7月份，该类别的前十位品牌市场综合占有率为38.52％，比去年同期增长了1.98个百分点。其中，ONLY和VERO MODA的市场综合占有率均超过8％，第三位以后品牌市场综合占有率均不到4％，哥弟、艾格、欧时力、ESPRIT分列第三至第六位，第七至第十位分别是宝姿、声雨竹、玛斯菲尔和玖姿。 与去年同期相比，女装前十榜单上多了玛丝菲尔，少了艾格周末，排名也是拉锯战一样稍有变化，ONLY与VERO MODA 、哥弟与艾格、欧时力与ESPRIT角力，宝姿则上升了两个名次。 男衬衫：安徽商之都销量大涨 雅戈尔表现略逊去年同期 虽然7月份男衬衫的整体零售量同比下降1.89％，但部分商场的销量却有大幅增长，如安徽商之都、天津一商。与去年同期相比，7月份男衬衫销量排行榜中，商场排名有很大变动：去年，上海百联集团以628百件的销量夺得冠军宝座，今年跌至季军，销量为649百件，比去年同期有小幅增长；安徽商之都在去年排名第二，销量为611百件，今年以1186百件的成绩跃居冠军位置，同比增长94％，速度惊人；另外，排名上升的还有大连大商，它从去年的第十名上升至第四名。重庆商社和山东利群排名未有变化。 男衬衫零售量位居前十位的零售企业（百件） 再看各大品牌的表现：7月份，男衬衫市场前十位品牌市场综合占有率为41.43％，与去年的44.83％占有率相比略有下降，其中雅戈尔虽仍位居榜首，但13.3％的市场综合占有率比去年下降了0.34个百分点。 第二位和第三位分别是金利来和皮尔·卡丹，市场综合占有率均在5％以上，第四位以后品牌竞争激烈，市场综合占有率之间的差距较小，均在4％以下，依次是恒源祥、海螺、杉杉、开开、罗蒙、萨巴蒂尼和洛兹。 与去年同期相比，今年7月份男衬衫市场的品牌排名也略有变化，恒源祥从去年的第七名上升到今年的第四名；罗蒙与开开互换了位置；萨巴蒂尼和洛兹取代了去年的花花公子和沙驰。 [NextPage] 运动服：前十榜单未见美津浓与彪马 7月份，运动服市场前十位品牌集中度继续保持较高水平，结构也相对稳定，前十位市场综合占有率合计为80.6％。其中，NIKE和ADIDAS的市场综合占有率均超过20％，依次排在前两位，李宁的市场综合占有率为10.43％，位居第三，第四位是KAPPA，第五位是NIKE360，第六位以后品牌市场综合占有率较低，品牌之间竞争比较激烈，依次是乔丹、安踏、三六一度、匡威和乐斯菲斯（The North Face）。对比去年7月份的运动服前十榜单我们发现，彪马、美津浓和花花公子都不见了，新上榜的有NIKE360、匡威和乐斯菲斯。 运动服零售量位居前十位的零售企业（百件） 羽绒服：反季销售不如去年 波司登仍居榜首 由于是反季，7月羽绒服零售量同比继续下降，下降7.37％，前十位品牌集中度较高，市场综合占有率合计为73.69％。 其中波司登市场综合占有率超过20％，位居榜首，雅鹿排在第二，市场综合占有率也达到了11.68％，雪中飞排在第三，第四位是鸭鸭。第五位以后品牌市场综合占有率较低，均在5％以下，依次是杰奥、冰洁、康博、皮尔·卡丹、雪伦和坦博尔。 羽绒服零售量位居前十位的零售企业（百件） 童装:零售量同比增长显著 7月童装零售量同比增长显著，增速达到20.92％，前十位品牌市场综合占有率为42.88％。 其中，外资运动品牌阿迪达斯的市场综合占有率超过10％，在市场中一枝独秀，耐克的市场综合占有率也达到了8.51％。第三位以后品牌市场综合占有率均不到5％，依次是巴拉巴拉、史努比、安奈儿、丽婴房、好孩子、衣恋、水孩儿和嗒嘀嗒。 牛仔服:皮尔·卡丹取代霸狮腾 7月牛仔服零售量同比增长2.33％，前十位品牌市场综合占有率为48.74％。 其中前五位品牌LEE、Levi’s、威鹏、波顿和萍果的市场综合占有率均在5％以上，第六是CK JEANS、第七位是杰克琼斯，第八至第十位分别是旗牌王，皮尔·卡丹和增致，市场综合占有率均不到3％。榜单排名与去年基本无差,只是未见霸狮腾,取而代之的是皮尔·卡丹。 羊毛衫：前十位品牌集中度较低 7月份，羊毛衫市场前十位品牌市场综合占有率合计为33.79％，前十位品牌集中度较低，各品牌市场综合占有率均不到10％。 其中恒源祥以8％的市场综合占有率位居榜首，鄂尔多斯奥群位居第二，市场综合占有率为6.44％，第三位至第十位品牌之间竞争激烈，市场综合占有率之间的差距为2.04个百分点，市场综合占有率均不到4％，依次是海尔曼斯、梦特娇、春竹、鹿王、褚老大、开开、比其和金利来。 女性内衣：领先品牌之间差距较小 7月份，女性内衣市场前十位品牌市场综合占有率合计为67.53％，品牌集中度水平较高，但各品牌之间竞争激烈十分激烈，领先品牌之间差距较小。 其中爱慕以14.52％的市场综合占有率独占鳌头，其余品牌市场综合占有率均不到10％，第二至第四位依次是黛安芬、安莉芳和曼妮芬，市场综合占有率均在8％以上，古今位居第五，华歌尔第六，市场综合占有率超过5％，第七至第十位依次是欧迪芬、桑扶兰、芬狄诗和爱美丽。
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