Bambook定价999元，引起各方关注与质疑。业界一致认为盛大是在赔本赚吆喝。但盛大覆盖从上游内容到下游设备的整个产业链的做法，却是电子书产业发展的必然趋势。

　　“盛大文学一定会把内容逐渐开放给其他电子书厂商，这些内容并非为我们自己享有，但前提是必须尊重商业逻辑。”9月2日，盛大文学CEO侯小强在由“一人一书”基金主办的电子书高峰论坛上如此表示。

　　最近，盛大文学凭借内容优势推出了电子书Bambook，并宣布将于9月28日正式上市，产品最终定价999元。相比市场上其他电子书2000元左右的售价，这一定价引起各方的关注与质疑。业界一致认为盛大是在赔本赚吆喝。

　　赔本赚吆喝？

　　“你们去买盛大的产品吧！他们是真赔钱。”汉王科技董事长刘迎建在此次电子书高峰论坛上如此调侃。他笑言，“从来没认为盛大Bambook上市是狼来了，其实他们是披着狼皮的喜羊羊。”

　　业内人士透露，单纯从硬件成本的角度计算，目前主流的6英寸电子书阅读器成本在100美元左右。如此看来，盛大999元的定价几乎已经压到了目前品牌厂商能够承受的定价底线。就连盛大也承认，以这样的价格入市，确实是在做一桩赔本买卖。侯小强透露，Bambook的成本在1800元左右。

　　“按盛大的说法，一本就亏近千元，卖十万本就亏上亿元了，我希望他们能持续做下去，要挺住。”刘迎建在论坛自由发言环节中说。

　　侯小强客气地回应：“大家要是自己用，可以购买Bambook，要是送人，我推荐汉王的电子书。外界也许认为我和刘总是竞争对手，但我们更是合作关系。”

　　业内人士分析认为，在内容方面的需求也许是促使双方关系融洽的重要原因。

　　目前，由于盛大的加入，电子书行业的发展方向正面临新的选择。盛大以比同行业低价的姿态杀入，并覆盖从上游内容到下游设备的整个产业链，这一做法曾引起电子书行业的集体不满。在上海书展上，就有多位业内人士质疑其前景。

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　　盛大文学首席版权官周洪立在接受记者采访时表示：“未来电子书产业会有非常大的整体规模，不是哪一家能够包得下的。盛大也没有想包揽，有哪家企业有实力愿意做，大家都应该抱欢迎的态度。”

　　最新调查数据显示，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20％。

　　周洪立说，电子书未来会大行其道，成为主流的阅读方式。“盛大要构筑一个完整的产业链，不以硬件设备来赚钱，要以丰富的内容资源来盈利。”

　　抗衡？

　　Bambook的出现，也许宣告了电子书产品正跨入2．0的交互式时代。

　　“我们的电子书不是单独孤立的终端，它是互联网的有机组成部分，它可以像互联网产品一样采用网络销售的方式直接面对用户。为什么要开展内测？因为我们想把它做得完美，这也是陈天桥的意思。”侯小强表示。

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