|
八哥斥资千万，精准发力
作者： 转贴自：中国鞋网 点击数：1590
秉承着闽南人爱拼、敢拼的精神，BAGE(八哥)品牌相比泉州的无数国内知名品牌的突飞猛进，更显得成熟、稳健。经过20多年的品牌沉淀，BAGE(八哥)开始在品牌推广上频频发力。 今年上半年，BAGE（八哥）又将目标锁定央视。央视以其在国内广大的覆盖率和权威性，带来了BAGE（八哥）品牌知名度及美誉度飞跃式的提升，随之而来的是业绩的快速增长。八哥（中国）有限公司CEO 丁俊贤先生表示，“全国各地BAGE品牌经销商得到的不仅仅是生意的红火，更多的是对BAGE发展的信心。背靠央视这棵大树，BAGE品牌还有另外一把利器，那就是精准传播、精准定位。” 精准传播 在信息传递异常发达的今天，我们每天都被过度的信息（广告）所包围，信息泛滥成为品牌推广和管理的一大挑战，于是，精准传播应运而生。所谓精准传播，简单的说就是品牌在其目标消费群体所能接触的媒介、接触的时间，投放适当的广告，以较少的投入获得巨大的回报。 2003-2004年，泉州运动行业兴起创牌高潮，多达40多个品牌的广告一窝蜂涌向CCTV-5，再涌向湖南卫视，结果是消费者看到很多明星的“吆喝”，却没能记住是哪个品牌——广告主白白浪费了大笔的广告费。 在吸取同行的教训之后，BAGE(八哥)制定了精准传播的计划。首先，在明确自身的目标消费群——16~28岁追求潮流的年轻人之后，BAGE(八哥)对他们的日常行为、媒介接触进行了细致的研究、分析。其次，选择与目标消费群匹配的频道与栏目，BAGE(八哥)对各电视频道、栏目进行了细细筛选，并对栏目的背景进行研究，甚至在局部进行独立的消费者收视调查。今年下半年，BAGE（八哥）再度斥资千万在央视等多个精选的频道进行广告投放，同时独家赞助了重庆卫视《青春中国心》栏目。
事实上，此前BAGE（八哥）的多个推广活动都体现了“投放的精准性”。PPS网络电视，能够在线轻松收看电影、电视剧、体育直播、综艺、新闻等，年轻人在那里扎堆，BAGE(八哥)成为其全球战略合作伙伴，全年不间断的广告投放；极具挑战性和刺激性的极限运动，受到年轻人的热捧， BAGE（八哥）板鞋杯第十届全国极限运动大赛的开赛更推向高潮；还有签约“快乐女声”，携手湖南卫视《一呼百应》…… [NextPage]
借力《青春中国心》红遍中国 2010年下半年，BAGE(八哥)强势牵手重庆卫视《青春中国心》栏目。 为了响应薄熙来书记关于“唱读讲传”活动讲话精神，重庆市委宣传部、教委、重庆广电集团，在国家教育部全程指导下联合推出“中国红•青春中国心——走进大学”主题大型电视活动。据了解，此档节目为团体表演竞技，参与对象是重庆市直属24所高校。各高校参与融“唱、读、讲”为一体的综合性文艺比赛，它是“唱读讲传”系列活动的集中模式，比赛项目分个人（或组合）红歌演唱、诵经典、讲故事、合唱四大板块。活动分为三个阶段，选拔比赛、高校晋级比赛，以及走进全国10所高校进行红色文化交流。 “为中国青年和爱国精神建立沟通，我认为BAGE(八哥)应该出一份力，这是我们愿意独家赞助《青春中国心》栏目的重要原因之一”丁俊贤总经理接受采访时表示，BAGE（八哥）的目标消费群为16~28岁的年轻人，高校学生是我们的核心消费群之一，“我们非常乐意与有内涵、参与对象与我们的定位非常匹配的活动合作”。 《青春中国心》已在重庆刮起了一股强大的“红色旋风”，重庆高校学生在关注节目的同时，也牢牢记住了BAGE（八哥）这个独家赞助品牌。借助此栏目，BAGE（八哥）品牌走进了重庆千家万户，还将跟随活动走向全国高校、走向全国。一位资深营销人士表示，“BAGE(八哥)独家赞助《青春中国心》栏目，品牌获得极大的提升，特别是美誉度的提升。”而重庆卫视对全国的6亿多人的广泛覆盖率和收视率，以及每天十余次的强力宣传，对于BAGE(八哥)的收益，不仅仅是重庆地区的直线提升，而是对全国市场的巨大推动。“以前不是非常熟，现在很多同学对这个品牌有好感”，重庆大学一位学生会干部告诉记者，他的话印证了那位营销人士的观点。
|