世界杯让赞助商阿迪达斯风光无限，从阿迪达斯公布的半年报来看，今年上半年包括欧洲在内的5个市场都实现两位数的增长。不过在中国市场，阿迪达斯却遭遇滑铁卢。半年报显示，2010年上半年阿迪达斯大中国区市场收入4.03亿欧元，同比下降16%，这也是阿迪达斯全球所有市场中唯一收入同比下降的地区。

    业内人士表示，阿迪达斯在中国市场的被动始于对2008年奥运会后的国内体育用品市场过度乐观，导致各家门店存货高企。为了消减存货，阿迪达斯在中国关闭了部分门店。分析人士指出，阿迪达斯全国范围内关闭的门店数量可能超过100家。

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