7月中旬，一则关于“中国名牌标志最迟2012年将停止使用”的新闻，把中国名牌评选又一次推到了风口浪尖。

740)this.width=740>

　　实事求是地说，中国名牌在诞生初期对鼓励企业争创品牌起到过积极作用，而且消费者出于对政府权威的信任常常以此作为购物的选择标准。但由于在此过程中有上榜企业出现过质量问题及部分企业知名度较低，而受到过消费者质疑，甚而，有人提出中国名牌是否应该停止或者应做评选机制的完善。尤其是三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，中国质检总局不再直接参与中国名牌的评选，所以最后一批中国名牌榜单停留在2007年。

　　为了解服装行业中国名牌的真实情况，本报对从2001年以来所有评选出来的115家中国服装名牌近十年的市场表现做了一手统计和全盘梳理，并对多家获过中国名牌的服装企业进行了采访和调查，并且向消费者、企业、专家等业内外人士发放数百份调查问卷，试图还原服装行业评选中国名牌以及这些“名牌”们成长的真实“场景”。

　　对115家“中国名牌”服装企业独家统计显示：

　　八成左右服装企业从“中国名牌”称号中受益，在知名度、市场业绩上均有所提升，多家企业在行业中保持领先地位。

　　一成左右服装企业声名平平。

　　两家企业倒闭，六家企业曾出现质量问题；五家企业从风光一时到逐渐没落。

中国名牌服装大起底

品牌	时  间（年）	产地	类别	市场表现
雅戈尔	2001	浙江	衬衫 西服 西裤 茄克 T恤	中国最早的服装名牌之一，典型的中国名牌专业大户，除了2002年，年年上榜。雅戈尔的高知名度和发展速度有力证明了其从中国名牌评选中受益匪浅。从服装主业中淘到第一桶金后，雅戈尔跨界向房地产、金融投资等多领域进军。目前品牌价值评估高达187.21亿元。
海螺	2001	上海	衬衫	应该说，海螺的衬衫成就了海螺的中国名牌，而相反也成立。但遗憾的是，中国名牌的光环并没有让海螺摆脱衬衫批量低价的咒语。海螺曾经在百货商场的专柜已搬到批发市场和网上。
杉杉	2001	浙江	衬 衫 西服及套装	同样是名牌专业大户，它的出身和从中国名牌的受益可以类比雅戈尔。到2008年，这个当年破旧的小厂其总资产已突破100亿元，多元化也已步入正途，2009年与日本伊藤忠的合作更证实了这个中国名牌的含金量。但实事求是地说，它1990年代的鼎盛时期与中国名牌无关，而且迄今未曾超越。
虎豹	2001	江苏	衬 衫 西服及套装	三登中国名牌榜。中国驰名商标曾立竿见影地为它带来300家新代理商，而中国名牌的认定，为它的质量盖了一个戳，此后，有关质量的诸多奖项接连不断落到它的头上
洛兹	2001	浙江	衬衫	三年一次复评，洛兹始终保住了第一批中国名牌的地位。夹在同城的雅戈尔和杉杉之间，洛兹的聪明之处就在于它所有的宣传都牢牢抓住这个为它带来幸运的荣誉，以便能和它们相提并论。目前公司总资产已超11亿元。
步森	2001	浙江	衬衫 西裤	中国名牌为步森带来了好运气，之后，步森的衬衫和西服连续三年跻身国内同类产品前五名
开开	2001	上海	衬衫	在获得了中国名牌称号之后，“开开”衬衫在全国男衬衫销售量和销售额的占有率均居全国同行业第二位，并连续6年位居前位。但开开未能在后来的竞争中保住风光，品牌影响力江河日下。
太平鸟	2001	浙江	衬衫	中国名牌的获得为太平鸟立志打造时尚品牌树立了信心。与意大利某大牌公司合作，建设西部基地等大动作都在接下来的一年内完成。2009年太平鸟集团实现经营收入39.6亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。
天坛	2001	北京	衬衫	因为中国名牌，天坛也因此通过了出口产品免验评定。三年后，天坛在中国名牌评选中出局。不知是否巧合，品牌确实也随着中国名牌的获得与失去而经历着经营上的起落，没有了中国名牌的光环，天坛品牌的知名度也随之跌落。
银湖	2001	大连	衬衫	银湖与天坛有着同样的命运，都在2004年的中国名牌评选中“名落孙山”，现已没有多少人能记住这个品牌。不得已，银湖转攻出口，在国外市场中获得生存空间。
红豆	2001	江苏	衬衫 西服 套装 茄克 内衣 裤子	可以和雅戈尔媲美的又一个名牌专业大户。在获得中国名牌称号的同年，红豆股份上市。此后，红豆一直以翻番的速度向前发展。这个民族品牌随着中国名牌的见证，走出了一条规模化、现代化、国际化、信息化、学校化的企业发展之璐
波司登	2002	江苏	羽绒服 T恤	波司登是最善于运用各种奖项为自己品牌形象加分的企业之一，中国名牌是其中重要的砝码。其现已成为中国最大的品牌羽绒生产商，品牌价值超162亿。
鸭鸭	2002	江苏	羽绒服 T恤	在荣获中国名牌称号的前一年，鸭鸭产品在国内的市场份额一度跌落到业内第15位，企业负债累累，而2002年企业更是基本面临倒闭。但是随着中国名牌“重磅在身”，鸭鸭开始以广告为手段进行经营，从而促进2003年鸭鸭产品的销售回升，之后市场份额也逐渐上升。2004年业绩排到业内前四名。
雪中飞	2002	江苏	羽绒服	依托波司登中国名牌的光环和实力，其子品牌雪中飞也很快成为中国羽绒服装行业后起之秀。雪中飞连续5年（2000-2004）全国销量第二名，成为中国服装行业最具成长性的品牌之一。
雪驰	2002	河北	羽绒服	雪驰品牌在获中国名牌之后，产品知名度开始扩大，并从服装产业开始跨界向建筑、贸易、房地产等行业发展。
寒思	2002	山东	羽绒服	获得羽绒服装首批“中国名牌产品”之后，“寒思”品牌开始了“荣誉”的征途。现已成为中国羽绒服六大品牌之一。
雅鹿	2002	江苏	羽绒服	蝉联两届中国名牌称号只是雅鹿品牌众多荣誉中的一项，更多的成绩也随之而来。其市场占有率仅在波司登之后。
圣雪绒	2002	宁夏	羊绒衫	2002年底，宁夏实现“中国名牌”零的突破，圣雪绒因此获得当地政府100万元的重奖。从此，圣雪绒逐渐扩大了品牌的影响力，从而走向了跨地区、跨国界的多元化集团公司，羊绒制品及羊绒出口量连续八年居全国前三名。
兔皇	2002	浙江	羊绒衫	在荣获了中国名牌产品称号之后，浙江嘉兴兔皇公司年销售额以超过２０％的速度递增。
春竹	2002	上海	羊绒衫 羊毛衫	获得中国名牌后，春竹进入快速发展时期，很快实现了超过全行业的平均盈利能力。2003年，春竹实现了3亿元的销售额，实现利润2000万-3000万元，完全走出了此前可能的破产阴影。目前，春竹市场销售额达人民币30亿元
鹿王	2002	内蒙古	羊绒衫	随着鹿王品牌蝉联两届中国名牌称号之后，鹿王公司羊绒织品80％以上开始出口美国、欧盟、日本等国际市场，并在上述市场上占有较高的份额。
鄂尔多斯	2002	内蒙古	羊绒衫	鄂尔多斯品牌是北方羊绒衫的代表，多项荣誉在身，除服装外，还开始了以煤炭—电力—冶金—化工—置业为主干的循环经济产业并实现了全链条投产。
维信	2002	内蒙古	羊绒衫	荣获中国名牌之后，威信的品牌知名度有所提升，此后，维信集团将战略转向营建跨国集团，在蒙古、日本、美国、澳大利亚、新西兰等国家和地区建立了全资子公司，总资产18亿元人民币。
雪莲	2002	北京	羊绒衫	蝉联两届中国名牌，使雪莲这个悠久的民族品牌开始被国人关注。之后，雪莲公司经历了搬迁、调整和改制，其与宝姿、皮尔·卡丹等国际品牌的合作，使雪莲进入一个全新发展的阶段。
报喜鸟	2003	浙江	西服	中国名牌让报喜鸟如虎添翼，2007年8月在深交所上市为温州男装带来了一个时代的荣光，总资产达到20亿元，年销售收入逾30亿元，已连续10年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，成为全国著名的大型服饰集团之一。
法派	2003	浙江	西服	获得中国名牌后，凭借大跃进式的国际化增长，成为服装板块年销售收入近20亿的品牌，它的华丽转身首先得益于搭名人快车和变身洋品牌的优势。
庄吉	2003	浙江	西服	中国名牌的获得再次证明庄吉总能跟上温州军团的步伐。现有成员企业12家，员工2000多人，涉足服饰、船舶、有色金属、房地产等领域。2007年实现销售收入18.05亿元，名列全国服装行业产品销售收入第9名、利润总额第10名。
培罗成	2003	浙江	西服	获得中国名牌后，培罗成从原有“单量单裁”的基础上实现了“批量单裁”，始终不放手定制这块领域，专注于职业装的时尚操作，但这并不影响其与军团中盟友的正面交锋。2008年实现年销售超16亿。
罗蒙	2003	浙江	西服	获得中国名牌后，罗蒙近几年从商家往“服装艺术家”提升，推出R系列服装，颠覆西服“正统、庄严”的传统面貌。并开始实行“多品牌经营、多元化发展”的重大战略举措
柒牌	2003	福建	西服	柒牌最有名的当然不是西服，而是其立领。在获得中国名牌的最初几年，柒牌知名度受益于这一荣誉，提升很快。不过，最近两年柒牌似乎对中国名牌已不再看重，更希望在国际舞台上有所表现。2009年，柒牌品牌价值达到了80.61亿元。
创世	2003	大连	西服	聘请GIORGIO ARMANI男装首席设计师Ivano Cattarin先生出任设计总监，创世可能是中国最大气的服装品牌。尤其是“傍”上巴菲特后，大杨创世的股票短短半个月暴涨。目前西装出口量全国第一。
耶莉娅	2003	山东	西服	获得中国名牌后，耶莉娅从呢绒服装厂变身为年产西服及各类服装达180万套（件）、年实现出口创汇 3000多万美元的行业排头兵。一直在国内保持低调的品牌其实早在国外男式礼服市场占据了一席之地。但是被代理商恶意侵权的事件也让耶莉娅开始注重国内市场了。
美特斯· 邦威	2003	浙江	羊毛衫	靠虚拟经营模式奠定其在服装领域市场地位。2005-2007年，美邦净利润的复合增长率达到604.05％。2008年，在深交所上市，控股70％的公司创始人周成建家族将成为内地服装业首富，身价将飙升至150亿元。
珍贝	2003	浙江	羊毛衫	获得中国名牌后，珍贝走上专业化、多元化、精品化和科技化的发展道路。目前拥有流动资金6亿多人民币，固定资金3亿多人民币。
天山GTS	2003	新疆	羊毛衫	获得中国名牌后，天山从大路货的老三样变化出新三样，针对时尚女性喜爱个性化的“SS”，针对年轻人喜好休闲服装的“T3”，针对大众消费群体喜好“天山”，个性化产品优势是其制胜的法宝，让其甩掉了债务的包袱成为年销售额达到4亿元的品牌。
恒源祥	2003	上海	羊毛衫	1999年时“恒源祥”品牌的无形资产仅约5000万元，而目前的评估价值已激增到6个亿。它以良好的企业形象和品牌声誉，用无形资产调动有形资产，一次又一次地成为行业内的典范。目前有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。
海尔曼 斯	2003	江苏	羊毛衫	海尔曼斯在首次获得中国名牌之前，无形资产评估额已达1.16亿元。2006年已在全国21个省设有860余家终端网络,专卖店已达370余家,实现年销售额3亿元，并成为年出口50余万件针织服装的企业。2006年再次跻身“中国名牌”，成功只有一个秘诀，宁愿在别处勒紧裤腰带，在产品设计上不惜代价地投入。

http://zq.ppzw.com/