“金九银十”的彩电销售旺季尚未到来，今年增长迅速且价格不断调整的平板电视已经开始热闹起来，40英寸以上的大屏幕液晶电视成为今年降价潮的主角。近日，创维、海信、TCL都将旗下的40英寸、42英寸液晶电视的价格进行大幅调整，其中创维将42英寸液晶电视的价格从原来的25900元降到19980元；40英寸液晶电视则从24900元降到16900元。

　　业内人士分析，其他竞争对手包括外资品牌有可能在推出新品的同时跟进降价，价格战仍将是平板电视企业竞争的重要手段。

　　大尺寸液晶电视成降价主角

　　“海信这次主要是调整40英寸以上型号的液晶电视价格，而32英寸、37英寸液晶电视的价格已经贴近主流市场价格，近期不会进行全系列产品的大规模调价。”海信集团黑龙江分公司总经理薛卫对记者说。对于降价原因，海信解释说，是因为销量连续6个月名列前茅，以此回报消费者。

　　记者了解到，在众厂家主要争夺37英寸液晶彩电市场时，早在7月份创维就开始提前预测到大屏幕液晶彩电热销的到来，率先将42英寸液晶大幅降价。随后，海信将42英寸液晶从25000元降到19999元，而创维又将40英寸液晶从24900元降到17900元，赠送一套1980元的家庭影院（不要赠品则打到16900元）。而TCL也将其40英寸液晶电视的价格由24998元降到19998元。而长虹也在启动名为“心随平动”的大规模促销。

　　“这是今年彩电最大的一次降价行动，40英寸液晶彩电应该说是目前性能价格比最高的大屏幕彩电。”创维哈尔滨办事处经理刘纪榜如是说。

　　据了解，大屏幕液晶大幅降价明显拉动了消费，彩电市场呈现淡季不淡的局面。

　　七代液晶屏批量生产是主因

　　对于这次40英寸以上液晶电视价格调整的主要原因，有专家指出，上游第7代液晶屏生产线的批量生产和切割技术的成熟是最主要的原因。目前国产液晶彩电用的大都是三星、LG等第7代液晶屏。

　　目前，三星－索尼、LG－飞利浦、夏普都宣布加大对7代以上液晶屏的投入。近日，夏普宣布已开始着手投资1500亿日元建设用于生产采用玻璃底板的第8代液晶面板的工厂，该生产线计划2006年10月开工，月产能为1.5万片。另外，夏普还将在2007年内引进二期生产线，月产能将提高至3万片；而LG－飞利浦亦于近期投资建设7.5代液晶面板生产线，并称将于2006年上半年开始量产；而三星的7代线投产后很快就推出了基于7代线技术的液晶电视。

　　三星电子大中华区副社长许淇烈指出，随着这4到5条7代以上的液晶屏生产线在明年建成，7代屏的价格将大幅度下降。目前40英寸液晶电视面板报价约为920－950美元，随着今年第三季度40英寸面板出货量的提高，预计第四季度或是明年第一季度其价格有可能与42英寸等离子电视持平。

　　液晶与等离子之争加剧

　　当夏普推出42英寸液晶电视时，就突破了液晶电视不能做大的局限，与等离子电视在大屏幕平板电视的竞争随之不可避免。但42英寸液晶电视的价格长期在3万元以上，与等离子主流的1万－1.5万元的价格相比，明显不占优势，所以等离子近年成大屏幕平板电视的主导。

　　如今40英寸液晶电视的价格降到1.7万元左右，而42英寸的也不到两万元，而外资品牌的42英寸等离子主流价格依然在1.5万元左右，国产品牌的也在1万元左右，这样双方的价差就从原来的近两万元缩小到2000－6000元，大屏幕液晶电视的竞争力大大提高。另外，液晶彩电的性能也在不断提高，如普遍达到高亮度，拖尾现象消除，可视角度扩大到176度，清晰度也进一步提高，像创维的液晶电视可支持最高分辨率已达到1920?菖1200，色彩实现“六基色”。

　　由于液晶面板逐步迈向大型化，并迅速切入30－49英寸电视市场，预期等离子电视将会把市场重心转到50英寸以上产品。业内人士分析，从目前来看，等离子在40英寸以上的大屏幕领域仍有价格优势，而且还在不断下调价格，有的国产品牌42英寸等离子的价格甚至只有6000元，这样双方的竞争将变成直接的性价比竞争。

　　不过记者注意到，这次参与降价的几乎都是国内品牌。但人们普遍分析外资品牌应会对此有所应对。据国务院发展研究中心日前发布的今年二季度平板电视城市消费报告显示，国产品牌平板电视在零售环节已经占据了67.23%的份额，在专营渠道中更是高达69.35%。其中在液晶电视领域，中国品牌能占到零售量的77.94%。中怡康时代日前公布的国内市场2004年4月至2005年4月的液晶销售额调查显示，第一名至第七名全部是中国品牌，全球液晶巨头夏普仅排名第八！

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