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中国形象宣传片国庆前全球开播
作者： 转贴自：北京青年报 点击数：12482
该宣传片由国务院新闻办公室发起，并委托上海灵狮广告有限公司制作。据介绍，50多位华人明星将集体亮相，共同诠释“中国形象”。 将在全球多个 知名媒体播放 近日，国务院新闻办公室正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。该片是为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目，是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。 据悉，此次先期启动的《国家形象宣传片》包括时长15分钟的专题长片和30秒的广告短片，其中15分钟的专题长片以“以人为本、科学发展”的理念为核心，涉及政治、经济、社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域，拍摄地点分布各地，力图多角度、全景式地展示当代中国的建设成就，弘扬积极向上的当代中国精神。 宣传片制作完成后，将于国庆前在全球多个知名主流电视媒体上播放，面向全世界推介。
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总制片人沈赞臣—— 没什么广告比国家广告更大了 灵狮广告董事长、摄制组总制片人沈赞臣表示，“我目睹了中国大半个世纪的变迁，外国入侵、内战，然后又有过饥饿、动乱，更有后来的改革开放三十年。我认为变化最大的就是这三十年，是真正翻天覆地的变化，尤其应该让外国人了解经历改革开放三十年后的今天，中国已经变成什么样子了。现在中国有这个需要，我们就上了。” 但沈赞臣也不讳言自己的“私心”，他说：“我们广告人都有一个梦，梦想有一天能拍一个很大的广告。我认为没有什么广告是比国家的广告更大的了。这就是我们圆梦的一个机会。现在国家有这个需求，我们又有这个理想，机会难得啊。” “拍摄国家形象广告这种做法世界上早就有了。”沈赞臣认为，此前一些国家的成功经验，正是国务院新闻办公室此次发起拍摄《国家形象宣传片》希望达到的效果之一。 [NextPage] 摄制组总策划朱幼光—— 告诉世界到底什么代表今天的中国 摄制组总策划人朱幼光说，2008年奥运会以后，外国人对中国的兴趣达到了一个空前的高度。朱幼光的一位外国朋友这样告诉他：“我们很想了解中国，但是京剧、书法、武术我们都已经看了许多了，我们知道这些是中国的传统文化，但不是今天的中国人的生活。我们想看到一个鲜活的中国。”正是这么一句话提醒了朱幼光，开始思考到底什么能够代表今天的中国。 “要了解一个国家，就要了解那里有着什么样的人民。真正与世界互动的，影响着世界，也被世界影响着的，是这个国家的人。中国人就是中国这个概念的核心，是中国的政治、经济、文化、体育等一切成就的载体，中国人的形象就是中国国家形象的本质所在。”朱幼光解释道，《人物篇》的构思即诞生于此，“我们会聚各领域杰出华人，表现华夏精神，民族魂魄。中国人的拼搏进取，中国人的自强自立，中国人的百折不挠，中国人的孜孜不倦，中国人的认真严谨，中国人的美丽仁爱，这些都能折射出当今中国社会可贵的精神主旋律，是中国在世界上不断崛起的能量来源。”
国家形象宣传片项目中的《角度篇》是一部 ，未来将在我国外事 场合播放；另一个已基本拍摄完成的 《人物篇》，将于10月1日前在国际主流媒体面向海外观众播放。 30秒广告片集纳50多位名人 据介绍，此次宣传片的拍摄阵容空前强大，聚集了中国商界、演艺界、学术界、科技界、企业界等50多位名人，力图以“中国人”概念展现当代中国生机勃勃的国家形象。 据悉，李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、郭晶晶、章子怡、周迅、马艳丽、杨丽萍、宋祖英、谭盾等均已参拍。 摄制组总策划人朱幼光介绍了《人物篇》的一大特色：“我们不仅仅让这些杰出华人都出现在一部片子里，我们是让他们出现在同一个镜头里。你绝不能想象李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊这些人站在一个镜头前将会让观众感受到多重的分量。还有郎平、邓亚萍、姚明、刘翔也会从世界各地被‘抓’到一起来。而且，这一切全都是不计片酬的。”记者对摄制组如何能够把这些超级大忙人凑到一起感到十分惊奇，而朱幼光对此则略显得意地称暂时保密。 [NextPage] 人物篇零片酬 角度篇全国拍 15分钟的长片《角度篇》制作规模大，多个拍摄小组要走遍全国各地，通过800多个画面，以不同的角度来阐述我国发展而能持续、多元而能共荣的和谐。 《角度篇》的创意中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。 摄制组总策划人朱幼光介绍说，《国家形象宣传片》在国庆之前将全部完工，《人物篇》中的演员均为零片酬出演。此外，他还透露《国家形象宣传片》将以英语为主。
7月21日，姚明和丁俊晖在北京参拍《中国国家形象宣传片》。 相关阅读： 《人物篇》：邀各领域名人 “30秒的短片如何具备冲击力和震撼力？首先还是会选择有影响力的面孔。”朱幼光说，因此，在《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域名人，按一组组的群像出现，来诠释祖国形象。 “当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能(让人)感到很激动。”朱幼光说，30秒的短片目前大部分已拍摄完成，将进入后期制作阶段。 朱幼光介绍，宣传片没有刻意 追求幽默，“可能姚明与丁俊晖站一起，身高差距带来的视觉会有一些幽默感”。 《角度篇》：走遍全国取景 15分钟的长片《角度篇》制作规模大，多个拍摄小组要走遍全国各地，通过800多个画面，以不同的角度来阐述我国发展而能持续、多元而能共荣等的和谐。 《角度篇》的创意中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。 朱幼光说，国家形象宣传片在国庆之前全部完工。国新办将在国际主流媒体播放30秒的《人物篇》；15分钟的长片则将用于外事活动展示，如：使、领馆节庆，外交性质的酒会、茶会等播放。国家形象宣传片以英语为主。 [NextPage]
意义 中国更自信地主动展示“软实力” “中国到了需要来树立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳表示，随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。 中国在金融危机中一枝独秀，某些国家又开始妖魔化中国，从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”，出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀，汇率战、贸易战、气候问题频频向中国发难。 自北京奥运以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底，时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出，被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。 在依靠国际主流媒体“发声”的同时，中国国家公关还希望由“内”而“外”发力，通过打造自身的强势媒体，向海外发出中国声音。去年以来，央视开播阿拉伯语、俄语国际频道。今年1月1日，专门针对海外观众、由新华社主办的中国新华新闻电视网(CNC)正式上星。（来源：四川在线） [NextPage]
中国国家形象宣传片部分参演阵容曝光 国家形象宣传片项目中的《角度篇》是一部 ，未来将在我国外事 场合播放;另一个已基本拍摄完成的《人物篇》，将于10月1日前在国际主流媒体面向海外观众播放。
曾经创作了2008北京奥运会开幕式“笔墨纸砚”的导演高小龙担任《国家形象宣传片》总导演并亲自执导《人物篇》的拍摄。参演人员不仅有演艺界的国际巨星，还有商界、学界等诸多领域的领军人物也将鼎力支持。 7月30日，中国国画大师黄永玉在北京参拍《中国国家形象宣传片》。杨慧峰摄影
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7月20日,央视著名记者、主持人水均益作为参演人员之一如约来到《国家形象宣传片——人物篇》的拍摄现场
据记者了解，这次中国政府以电视广告的形式面对西方观众进行的国家形象宣传，无论是投入规模还是影响力，都将是空前的。据悉，此次的《国家形象宣传片》分为两个部分。一部分是30秒长度的电视广告片，即目前已经开拍的《人物篇》，将会在国际主流媒体上播出，以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是15分钟长度的短纪录片，将用于外事活动展示，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国社会。
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7月23日，北京大学厉以宁教授在北京参拍《中国国家形象宣传片》。杨慧峰摄影
7月17日，凤凰卫视著名节目主持人陈鲁豫在北京参拍《中国国家形象宣传片》。杨慧峰摄影 国家形象新创意，抛开外物只谈“人” 在北京广播大厦的演播厅里，来自灵狮公司的摄制组总策划人朱幼光先生向记者介绍了该片创意。2008年奥运会以后，外国人对中国的兴趣达到了一个空前的高度。朱幼光的一位外国朋友这样告诉他：“我们很想了解中国，但是京剧、书法、武术我们都已经看了许多了。我们知道这些是中国的传统文化，但不是今天的中国人的生活。我们想看到一个鲜活的中国。”正是这么一句话提醒了朱先生，开始思考到底什么能够代表今天的中国。 [NextPage]
7月25日，甄子丹在北京参拍《中国国家形象宣传片》。 杨慧峰摄影
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7月23日，郎平在北京参拍《中国国家形象宣传片》。杨慧峰摄影 在灵狮广告董事长，摄制组总制片人沈赞臣先生的带领下，创意团队经过近半年的思索，找到了这个问题的答案。“要了解一个国家，就要了解那里有着什么样的人民。真正与世界互动的，影响着世界，也被世界影响着的，是这个国家的人。
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7月25日，阿里巴巴集团主席马云在北京参拍《中国国家形象宣传片》。 杨慧峰摄影 中国人就是中国这个概念的核心，是中国的政治、经济、文化、体育等一切成就的载体，中国人的形象就是中国国家形象的本质所在。”朱幼光这样解释道。
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《人物篇》的构思即诞生于此，“我们汇聚各领域杰出华人，表现华夏精神，民族魂魄。
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中国人的拼搏进取，中国人的自强自立，中国人的百折不挠，中国人的孜孜不倦，中国人的认真严谨，中国人的美丽仁爱，这些都能折射出当今中国社会可贵的精神主旋律，是中国在世界上不断崛起的能量来源。”
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参与阵容豪华，巨星汇聚显示中国力量 据灵狮公司工作人员透露，此次参与拍摄阵容空前豪华。曾经创作了2008北京奥运会开幕式“笔墨纸砚”的导演高小龙担任《国家形象宣传片》总导演并亲自执导《人物篇》的拍摄。参演人员不仅有演艺界的国际巨星，还有商界、学界等诸多领域的领军人物也将鼎力支持。
7月15日，著名建筑师张永和在北京参拍《中国国家形象宣传片》。丁三丰摄影
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仅记者在拍摄现场的一小段时间，便看到了陈鲁豫、郭晶晶、马艳丽等人。在现场的工作日程安排上，记者还看到了李彦宏、姚明、谭盾、水均益等诸多如雷贯耳的名字。
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朱幼光还兴奋地介绍了《人物篇》的一大特色：“我们不仅仅让这些杰出华人都出现在一部片子里，我们是让他们出现在同一个镜头里。你绝不能想象李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊这些人站在一个镜头前将会让观众感受到多重的分量。还有郎平、邓亚萍、姚明、刘翔也会被从全世界各地被“抓”到一起来。而且，这一切全都是不计片酬的。”记者对摄制组如何能够把这些超级大忙人们凑到一起来感到十分惊奇，而朱幼光对此则略显得意地称暂时保密。(光明网 杨慧峰 谭靖东)
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