据相关媒体报道，爱马仕(Herms)将于9月份在中国推出一个全新品牌“上下”(Shang Xia)，“上下”品牌首家门店将在上海开张，销售餐具和家具。

　　爱马仕北亚区董事总经理柯睿涵(Florian Craen)表示，“上下”品牌将“完全独立”于爱马仕的主流产品线，以避免顾客在购买商品时产生混淆。这是一个中国品牌，由中国团队在华开发。“上下”品牌最初会销售餐具和家具等带有中国传统主题的家居产品。不过，柯睿涵称，该品牌以后或许会扩展至其他领域和其他产品。

　　爱马仕没有提及“上下”品牌产品的价格区间或目标客户群体。但柯睿涵表示，从逻辑上来讲，“上下”品牌首家门店将在上海开张，第二家门店将选择在北京。

　　不过柯睿涵表示，尽管爱马仕正在开发中国奢侈品牌，但其在华拥有18家门店的主流产品渠道将不会为中国市场生产、销售其拥有的特殊产品。

　　一些分析师认为，爱马仕决定为中国市场单独创立一个品牌，反映出奢侈品企业在中国内地面临的一个棘手问题。新的“上下”品牌店铺将稀释以Kelly包和Birkin包著称的爱马仕品牌。这些企业需要另辟蹊径，在不损害自身品牌价值的同时，以本地化产品吸引更多中国消费者。

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