我们都知道有一种洗发水的名字叫霸王。这是一个非常阳刚、男性化的名字。霸王怒，发冲冠，听起来仿佛用了它的洗发水之后，你的头发可以变成钢丝，以后上水果店都不用带塑料袋，直接把美国蛇果、澳洲橙子之类的往头上一插就行了。该洗发水请了我们都熟悉的成龙大哥做代言，每次看到电视上成龙不停地甩他那乌黑靓丽的头发，我就感到很愧疚，人家甩得这么卖力，我却一直没买过。

　　现在我们的霸王卷入了一场风波，尽管有关部门出来为其正名了，霸王也准备把始作俑的媒体告上法庭，不过霸王也不可避免地被推上了风口浪尖，“好事”的媒体一个劲地挖老底，结果还真捅出了不少私密：比如说，“中药世家”霸王的父亲原来是卖农药的，霸王的生产批号涉嫌过期等等之类，真让人想入非非——像霸王这样的产品、这样的企业是怎么炼成的呢？

　　这是一个很有意义的科研课题，我准备向联合国安全署、卫生署申请点基金，好好做一下研究。当然，就算没有钱，也不妨碍我们粗浅地解剖一下霸王这只麻雀。霸王原来不叫霸王，曾用名“丽涛”，丽涛同志因经营不善很快夭折，改头换面变成了霸王。现在看来，丽涛变霸王，从名称上来说属于同一档次的文化跃迁，唯一的变化就是销售的对象从女性变成了男性。

　　我们认识霸王，不靠疗效靠广告，不靠衣装靠包装。包装手段我们都很熟悉。比如霸王的创始人陈启源号称是陈朝开国皇帝陈霸先的后代，继承了皇帝老儿的医术，以中药世家自居，眼熟吧？是不是想起了养生教父张悟本等风流人物？陈启源也不是一般人，人家获得了美国加州大学DBA博士学位，有哪儿不对？您的怀疑非常正当，说不定人家还真跟唐骏是同门师兄弟，方舟子也曾把来中国招生的加州美国大学称为“克莱登大学”。更让人啧啧称奇的是陈启源原来是做农药生意的，现在摇身一变，中医世家，海归博士，中西一合璧，广告一轰炸，霸王之霸业成矣！

　　作为后来者，霸王做得其实远远不够。它应该向三鹿奶粉学习。2005年的时候，三鹿出版了一本书叫《三鹿人成功之路》，有一章的标题叫《尊重科学，不断创新》，里面讲到解放思想天地宽、先行—步天地宽、先予后取天地宽。这三个宽讲得很好啊，只有解放了思想，挣脱了道德上的束缚，才能往牛奶里面掺三聚氰胺，而且要比别人先行一步。先予后取也很好理解，先给你三聚氰胺，你再给我买奶粉的钱。这样宝贵的经验值得霸王学习之，借鉴之，尊重科学，不断创新，今天向皇帝学医术，明天什么药王医圣的，都可以发展成自家亲戚来为霸王贴贴金。

　　当然，继续往这条道上前进，形象代言人得换换，我可以推荐几个：陈佩斯、孟非、葛优(排名不分先后，就看谁的头更亮)。董碧辉 本报评论员

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