|
世界杯消费盛宴商家分羹几何？
作者： 转贴自：中国商报 点击数：1474
从世界杯消费盘点数据来看，此届南非世界杯引爆的不只是球迷的热情，更是消费的助推器。除了各酒吧、啤酒商进账颇丰外，北京、上海、广州等城市餐饮、商场、超市、酒店、网购等商业业态因看球经济的衍生消费节节攀升，包括运动服装、家电、食品饮料等均有大幅增长。 传统消费成“前锋” 啤酒、餐饮、运动服饰、纪念品等球迷的传统消费是此届世界杯消费的“前锋”。 由于部分赛事要到凌晨二点半才开始，很多球迷在家看球不能尽兴，就约上三两个朋友到夜间营业的餐厅和酒吧边看边吃。而酒吧、餐厅等因此展开营销活动，为夜宵市场和酒吧狠添一把“热火”。 北京蓝色港湾就借力世界杯在5000平方米的中央广场办起“啤酒节”，并利用中央广场大屏幕播出直播赛事，餐厅酒吧也配置投影仪。7月12日，蓝色港湾盘点世界杯消费指数发现，蓝色港湾包括啤酒节各酒商、餐饮、酒吧、零售等整体营业额同比去年提升3倍。尤其在世界杯开赛第一天，蓝色港湾人流量突破5万，销售最好的德国啤酒350平方米的营业面积单日流水额高达38000元，是平常的4倍左右。 记者还发现，世界杯期间，包括麦当劳、肯德基、必胜客等大型连锁快餐店，无不加大了外卖的宣传，同时也推出一系列围绕世界杯的主题活动，部分餐厅在世界杯期间还开设出专门的球迷观赛区域，让球迷可24小时观赛。而一些24小时便利店也纷纷推出外送啤酒、炸薯条、卤鸡翼等服务。据一些超市、便利店介绍，6月的零食类(如薯片、花生、饼干等)、啤酒类商品升幅明显，同比约增三成。 大众点评网的生活消费监测显示，受益于世界杯经济，提供夜宵、外卖服务的餐饮店客流增长，北京、上海、广州市民人均餐饮消费环比涨幅达6％。 餐饮、啤酒的爆发式消费增长下，看球衍生的零售消费也十分可观。在一些场所，记者就看到，很多外出看世界杯的球迷们往往带着家人、朋友，逛街购物因此成为看球间隙中尤其是女性消费者的选择。与此契合的是，商场也大都针对此推出了一些夏装打折降价和满额送礼物的促销活动，如美瑞百货根据购物金额赠送世界杯礼包。据悉，世界杯看球消费衍生出的服装、鞋类、化妆品以及影院的销量同比提升将近3倍。 零售领域最显眼的还当数运动服饰及纪念品。据统计，阿迪达斯、耐克售价在400多元的球队队服，在蓝色港湾的周销量近100件。而李宁、安踏等借势跟进的国产运动品牌，多款包含世界杯黄色、绿色元素的运动服、助威服销量也比普通款式高出30％。 而多家家电零售卖场和彩电销售商反馈的信息显示，世界杯期间，各家彩电品牌销售业绩环比增长两三成左右。“世界杯期间，电视销量增长三成左右，6、7月份本是电视销售的淡季，因为世界杯反而变成了旺季。”北京国美电器洋桥店相关负责人说，自6月初，国内外品牌电视生产厂家结合世界杯开始了降价促销。“很多人为了看世界杯专门来买等离子电视。”据介绍，世界杯期间等离子电视销量比平时增长了3~5倍。 “午夜网购”大爆发 世界杯不仅让传统实体店赚得盆满钵满，电子商务网站也火爆了一把。 首先还是纪念品，但不止球迷熟悉的“呜呜祖拉”，各类与世界杯有关的球衣、球帽、钥匙扣、世界杯人字拖等相关商品在网店都被带入了销售高峰。据淘宝网数据显示，最近一个月淘宝网上销售的世界杯相关产品销售额达到了100万元，和前一个月相比增长超过220％。 “销售额至少增长了150％，几乎每天都能接到10多笔生意，即便找来一些朋友临时帮助，有时配货也得熬到深夜。”来自淘宝的卖家告诉记者，在4、5月份销售的商品中，和世界杯沾边儿的占到了70％左右。 而最值得一提的是，世界杯引爆了一个新概念的“午夜网购”的大爆发。数据显示，世界杯期间网店的60％的消费集 中在了晚上10点到凌晨3点间。据拍拍网等购物平台数据显示，世界杯期间，最高一次午夜在线购物人数超过45万，其中女性居多。 “午夜网购”的爆发首先在于各电子商务网站的“投球迷之所好”。 淘宝网斥资5000万特别推出了世界杯频道，在央视“足球狂欢夜”，每晚举行九宫格一元秒杀。具体玩法是，每晚央视足球狂欢节，现场有一个九宫格的球门，里面由淘宝商城的九个品牌商提供9个单品。九宫格幸运环节，邀请嘉宾踢九宫格的球门，踢中哪个当晚零点世界杯频道的秒杀板块就1元秒杀这个单品。 苏宁易购则推出世界杯冰箱节，活动期间参与世界杯竞猜，就可以获得冰箱、洗衣机抵用券。当当网推出的48小时抢购商品包括近百件零食、靠垫、美妆、家居家纺、运动休闲、书籍和音像制品等百货，价格比平时的当当价还便宜;此外当当网还推出特别的世界杯特别行头零利润秒杀，价格均为市场价的5-6折。此外，还有京东商城、阿里巴巴等网站，无不紧随世界杯赛事做促销活动。 而一些网店注意到世界杯夜间两场球赛间隔两个半小时的网购商机，意识到“陪球族”的女性消费者才是网家真正要面对的消费群。也因此，淘宝上的很多商家都追加了一些女装和世界杯相关的小饰品。数据显示，由于商家急速补仓，女性主题的世界杯衍生产品网上已超过4万种，而午夜网购销售的比重60％也由女性消费者完成。
|