打开电视，通过遥控器就可以在淘宝网上购买喜欢的商品，又或者直接购买喜欢的电影、电视剧在电视上播放。这就是三网融合背景下的互联网生活。6月29日，淘宝网与杭州华数传媒为记者描绘了未来生活图景。

　　当天，淘宝网与华数传媒宣布，共同出资成立合资公司“华数淘宝数字科技有限公司”（下称“华数淘宝”）。同时，由“华数淘宝”结合双方优势，全力打造的“华数电视淘宝商城”和“淘花网”正式上线，全面打通互联网与电视终端，电子商务也因此成为三网融合试点后首个有实质内容的跨网应用。

　　“淘花”盛开

　　值得一提的是，“淘花网”的横空出世让业界惊艳。华数淘宝总经理卢亮告诉记者，“淘花网”是一个数字商品分享和交易平台，用户可以在线分享视频、音乐、文字、软件等各种数字产品，通过观看广告免费获得或付费购买两种模式来分享。

　　“‘淘花网’首期上线的主要是视频内容，包括4000多部电影、2万多集电视剧以及上千期综艺类节目。”卢亮进一步指出，“之后，我们将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。90%的数字商品将以免费使用形式呈现，其余的以付费方式呈现。”

　　对此，易观国际分析师陈寿送认为，对于华数传媒，数字电视增值业务的发展一直是其提升用户价值的重要方向，淘宝网在互联网领域的成功模式将帮助华数传媒在新业务发展方面提供重要经验。此外，“淘花网”将成为华数内容资源的新出口，华数在内容方面的优势得以放大。

　　“淘花网”的受益者不仅仅是华数。目前，“淘花网”已有激动网、华数、优度网等十余家合作方。在淘宝网已吸引众多线下实体消费品厂商之后，“淘花网”有望成为数字内容提供商的乐土。

　　抢占终端

　　“华数淘宝”的问世，也使两年来淘宝网大力推动的大淘宝战略隐约浮现。如果说开放平台、开放数据、推出合作伙伴计划和大物流计划等一系列具体举措，使淘宝网大力扩展电子商务基础服务外延，那么华数淘宝则使淘宝网以电脑屏幕为基点，进军电视乃至手机屏幕，通过第一时间抢占终端来夯实大淘宝到达消费者的渠道基础。

　　随着会员数量的不断攀升和业务拓展，越来越多的消费者已不仅仅满足在淘宝网上购物，也希望在购物之余，享受到视、听、读、学、玩、用一站式的数字产品服务，能通过诸如电视淘宝商城这样的其他终端去实现购物。“在三网融合发牌的第一时间选择与华数传媒合作，淘宝网可以说占尽天时地利。”陈寿送表示。

　　“更重要的是，华数传媒还为淘宝网提供更多的可能性。”正望咨询副总裁兼高级分析师周洪美表示，淘宝网与华数的合作拓宽了淘宝网的入口，可以吸引到一些不经常上网而会接触到电视的用户。周洪美进一步指出，由于三网融合是大势所趋，整合相关资源，实现不同网络间的协同效应，是未来电子商务成功的关键点之一。

　　“华数淘宝的出现标志着三网融合进展到实质性业务发展阶段，电子商务成为第一个横跨三个网络平台的应用，并对后来者提供了绝佳的借鉴。”在陈寿送看来，这将成为跨网业务融合的重要尝试，数字电视业务相对成熟的华数与淘宝网的联手将为中国其他区域的三网融合提供借鉴。

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