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美的中国式飞跃，欲将家电业带向何方?
作者：许意强 转贴自：中国企业报 点击数：1224
近年来，在中国家电业，美的绝对是一个很有故事，却极少绯闻的企业。 短短几年间，美的从一家空调企业快速成长为全球白电供应商。正如当年的海尔一样，目前在全球范围内，美的快速崛起的背后所代表的中国家电产业在全球市场话语权和影响力的快速提升，已经成为众人乐于津津乐道的话题。惟一不同的是，曾经身为当年学习借鉴对象的海尔，已经成为美的在全球白电市场上奋起直追的对象。 在中国社科院副研究员王钦看来，美的向海尔的快速追赶过程，反映了近年来中国家电产业寻求转型升级的一个缩影，并会与海尔在全球市场上形成中国家电业的两面旗帜，这就是市场竞争的智慧，对于中国家电产业集群而言也是一件好事。 从空调到白电的智慧 记者注意到，近年来人们乐于评价美的在中国家电市场表现，主要集中在美的从空调领域的快速崛起，在成为行业领头羊之后，快速通过资本并购完成了对华凌、荣事达、小天鹅的并购后，实现了较为清晰地美的大白电市场格局。 与当前人们热议的美的通过变频空调的提前发力，从而一举扭转了在空调市场上弱于格力的格局，并在未来成为空调业的新霸主。以及，通过并购小天鹅、收下荣事达后，美的又快速向中国洗衣机市场第一的目标发起冲击。甚至还包括，美的在空调、冰箱、洗衣机三大事业部的架构上，突然将营销环节独立出来组建白电的中国营销总部。这些，都已经成为许多家电同行们乐意讨论，并希望有所借鉴的经典案例。 同时，近年来美的在中国家电市场快速成长的成功奥秘和幕后基因，也成为许多社会管理学者、家电同行以及其它领域的民营企业们所热议的话题。特别是对于美的事业部组织架构、清晰的激励机制和顺畅的升职通道，甚至还包括明确的岗位责权利等等。 不过，与上述热闹的营销案例、快速的市场业绩、成功的内部管理有所不同的是，在记者看来，美的这一系列动作背后，还有一条隐性的扩张路线图在今年被突然提到了重要的议事日程。 自去年11月，仅一年多就完成了对小天鹅的并购重组后，美的在无锡新区的小天鹅工业园便竣工投产。随后，美的在全国主要城市的工业园布局大幕便悄然拉开大幕。2010年1月，美的与荆州市政府签约，在荆州新增500亩地为冰箱、冷柜生产及仓储进行扩能。 2010年3月，美的邯郸工业园奠基仪式在大风中展开，将建设年产350万套空调、200万台冰箱、370万套空气净化器总装线、制冷设备备件电子元件生产线22条、大型物流中心及研发中心等，这一工业园实现了美的向北方市场的战略棋子的布局。同年5月，美的举行南沙工业园奠基仪式，建成投产后，美的将再添空调、冰箱各500万台的产能。 记者调查后发现，此前美的已经在国内的广东顺德、广州，安徽的合肥、芜湖，湖北的武汉、荆州，浙江的宁波、重庆等多个地方拥有相关的产品生产基地或工业园。同时，还在邻近广西的越南建立了空调组装工厂。 多年来，美的与东芝的合作已建立了深厚的默契。与东芝的合资公司美芝压缩机已经成为国内空调压缩机的三大巨头之一，而与东芝开利成立的合资公司则早在多年前便确立了美的空调海外出口总量第一的位置。同时，与东芝的合作也令美的在变频空调普及潮的今天，成为中国变频空调领域的霸主。 353战略布局的方向 记者注意到，在美的这一系列全国性的生产基地和工业园布局的背后，有一份会经常被人们忽视的美的集团“353”战略规划。 早在2003年，美的就制定了“353战略”：3至5年内成为全国空调第一，进入全球空调行业前三强，到2008年空调销售超过1000万台。这个目标已经提前实现。随后，美的制冷家电集团又制定了新的“353战略”：用3年时间，制冷家电实现销售规模超过500亿元，利润超过30亿元；以“技术驱动、卓越运营、全球化”为战略主轴，创造可持续、盈利性增长，做世界级的白色家电供应商。 业内分析师指出，老“353规划”要解决的是规模问题；新“353”规划则强调了经营质量、技术含量和全球话语权的问题。显然，2010年对于美的白电业务而言，将是这一战略规划目标的最后一年，也将是美的向新目标发起冲刺的起点。 不难看出，从电风扇起家的美的，依托空调迅速扬名，最终形成了大白电的产业布局。而近年来，从空调为起点，美的则展开了三轮大规模的扩张与并购。第一轮，以建立全国性的空调生产基地为标志，先后在重庆、武汉建立工业园，完成向国内空调业第一集团军的成功转身；第二轮以资本并购为标志，完成了对华凌、荣事达、小天鹅的控股权收购，实现了从空调向冰箱、洗衣机的多产品的成功转身；第三轮则是以家电工业园产业基地的扩容和建设，先后在芜湖、无锡、荆州、邯郸、南沙等地建立了综合性的工业园区，这将会成功推动美的向世界级白色家电制造商的转型。 与当年海尔在完成了对国内的产业基地布局和资本收购后实现了全面井喷式发展颇为相似，美的这一系列动作布局的背后，也将为其在全球市场的扩张坚实根基、积累力量。不过，从追求规模化的扩张到追求经营质量、强调技术创新，美的接下来又将推动中国家电业走向何方？本报将继续关注。
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