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娃哈哈：进军婴幼儿奶粉
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新华网消息，当娃哈哈的“营养快线，幸福牵线”、“补C变得很容易”等一句句耳熟能详的广告语正影响着许多儿童生活时，5月26日，国内食品饮料的龙头企业娃哈哈集团在北京隆重推出旗下婴幼儿配方奶粉——爱迪生婴幼儿配方奶粉。至此，自去年10月起，在业内引起极大关注的娃哈哈奶粉终于揭开神秘面纱。 娃哈哈集团总裁宗庆后、中国乳制品工业协会理事长、国际乳联中国委员会副主席宋昆冈、中国资深营养学家刘冬生等出席发布会。
娃哈哈新闻发布会现场 新华网王洋摄 宗庆后的希望：“让宝宝比爱迪生更聪明” 娃哈哈转战奶粉市场的念头由来已久。早在2008年底，娃哈哈曾参与了三鹿资产的竞拍，但未能如愿。宗庆后认为，这两年是我们国家生育的高峰期，全国有上百个奶粉品牌，但没有一个市场份额超15%。奶粉业尚处于春秋战国、诸侯割据的自由竞争阶段，远远没有形成寡头垄断的局面，现在介入正好是好时机。 对于爱迪生奶粉上市后的发展，宗庆后指出，此次奶粉取名为“爱迪生”，实际上寄予了一种厚望，希望肩负着中华民族复兴大业的下一代，食用了“爱迪生”奶粉后比爱迪生更聪明，更有创新精神，更有能力承担起中华民族的复兴大任。 [NextPage]
刘冬生介绍，我国每年都有1700万左右的新生儿诞生，他们的健康成长与后期的奶粉营养是密不可分的。婴幼儿配方奶粉的发展本身也是一个循序渐进的过程。 宋昆冈表示，娃哈哈是我国著名品牌，是全国最大的食品制造企业之一。娃哈哈联手国际乳业巨头，聘请国内外著名婴幼营养专家，打造原装进口的高品质爱迪生配方乳粉，对于国内广大消费者来说，无疑是一件大好事。
娃哈哈新闻发布会现场 新华网王洋摄 重塑国民消费信心 为国产奶粉打气 不论是“大头娃娃”奶粉事件，还是乳制品行业“三聚氰胺事件”，食品行业的每一次质量问题都在全社会掀起轩然大波。这也告诫食品行业从业者：民以食为天，食以安为先，过硬的质量是食品行业的根基。 娃哈哈相关负责人士坦言，“三鹿奶粉”事件后，确实对婴幼儿奶粉市场冲击较大，奶粉行业一直低迷。正因为如此，才更应该生产出高品质产品，让消费者放心。这正是娃哈哈跟荷兰皇家乳制品企业合作的原因，也希望借推出奶粉契机，给国产奶粉打气，重塑国民消费信心。 宗庆后表示，上世纪90年代初，娃哈哈儿童营养液就为广大少年儿童改善了营养不良、偏食的问题，为80后、90后的健康成长出了一份力。娃哈哈又推出娃哈哈“爱迪生”婴幼儿配方奶粉，准备再次承担起让下一代健康成长的重任。娃哈哈，作为民族品牌靠儿童口服液、儿童果奶发家，再次回归婴童产业，做婴幼儿奶粉，这也是顺理成章。 [NextPage]
娃哈哈欲开创中国企业走出去新模式 娃哈哈这次进军婴幼儿奶粉市场通过什么方式呢?据宗庆后介绍，娃哈哈此次推出的奶粉为100%原装进口，合作方是荷兰皇家乳品公司，该公司拥有130多年历史，被荷兰皇室授予“皇家”荣誉称号。但这次合作跟以前不太一样，由其给娃哈哈贴牌加工，中国品牌荷兰造，这种情况在我国并不多见，从侧面体现了娃哈哈品牌的强大。 娃哈哈爱迪生婴幼儿配方奶粉的上市是娃哈哈发展历程中的又一件大事，是娃哈哈迈向国际化的关键一步，开创了中国企业“走出去”的新模式。
娃哈哈新闻发布会现场 图为娃哈哈集团董事长宗庆后 新华网王洋摄 宋昆冈表示，荷兰是荷斯坦乳牛的故乡，海洋性气候造就了优良的牧场资源，加上荷兰拥有先进的饲养技术，科学的管理程序，严格的品质控制，奶牛吸奶全部采用信息化控制，科学、安全、营养。娃哈哈正是看中了这些优势资源，让国外百年企业为中国品牌贴牌生产，为国内消费者增加了新的选择。 在全球经济一体化的背景下，全球化的分工协作正在进一步加快。中国品牌要用全球化的视野去做，娃哈哈爱迪生奶粉的发展模式，正体现了这样的新视野和新思路。 国内奶粉行业格局会出现新变化吗 2009年11月5日是娃哈哈22岁的生日，在生日庆典上，宗庆后向外界大声宣告自己的下一个目标：2010年将实现营业收入700亿元，3年后争取进入世界500强，在创业25周年之际力争实现营业收入1000亿元! 经过这么多年的发展，有着“织网大师”称号的宗庆后在全国的渠道已经十分健全，但突然跨界做乳品，肯定也会带来不小的挑战。 从全产业板块看，奶粉行业结构非常完整。在高中端奶粉市场，由多美滋、贝因美、美赞臣、惠氏、雅培、伊利、雅士利等多家瓜分，娃哈哈，怎样兵分两路，既抗击饮料巨头的进攻，又成功拿下奶粉业的半壁江山?这无疑是娃哈哈不小的难题。 不争的事实告诉世人，娃哈哈已经完成了校办工厂到行业领袖的成功蜕变，不管是大城市还是小乡镇，娃哈哈都有着铺天盖地的销售网，是国内食品饮料行业渠道最健全的企业之一。 金融危机让不少企业蒙受损失，但娃哈哈却依然有着不错的业绩。宗庆后表示：“金融危机对我们是一种机遇，因为别人没有钱发展的时候，我有钱可以大胆地发展。” 在宗庆后带领下，娃哈哈在过去不断创造奇迹，这次进军中国奶粉业市场，能否有出色表演，给中国奶粉业市场带来新气息，人们正拭目以待。 (屈绍辉)
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