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凡客签约韩寒:“跨界”引发的小震荡

作者:     转贴自:中国时尚品牌网    点击数:2309


  听到韩寒为凡客诚品代言的消息,一阵眼晕,再定睛看看凡客诚品给出的理由:选择韩寒做代言,符合VANCL一贯的颠覆精神,双方的互相选择是彼此的平民意识与精神的相互吸引。顿时,我心中对凡客诚品这个品牌除了刮目相看,简直要肃然起敬了。

  大众习惯从技术和模式的角度去探讨凡客诚品的突围之道,而其缔造者陈年却总是说,一个企业的成功与否不在于模式。力邀韩寒代言,分明让人感到陈年确实棋高一着,他深谙互联网精髓所在——互联网的根不是科技,不是商业模式,而是自我的发现和释放,在这里,人们有更为畅通的渠道宣泄自己的诉求和价值主张。既然如此,不妨就以这种独特的互联网文化延续品牌寿命。

  众所周知,韩寒已经不是一个人,而是整个80后公民的代言人之一,在互联网世界拥有难以匹敌的话语权和舆论导向性:他的微博还未开通,就引来上万的点击;开博之后一个“喂”字,就招来万人“围观”。韩寒是一种不可替代的存在感,这种存在感让他入选了《时代周刊》“全球最具影响力人物”,在排名中暂列第五,超过美国总统奥巴马,成为最受关注的中国人。韩寒,也许没钱,但却拥有影响力;凡客诚品,不差钱,却缺一种在网络世界中安身立命的灵魂和精神。签约韩寒,无疑是一次针对目标消费者的精准投放,极其讨喜,一把攫取了80后的心。

  从服装的角度来说,亚洲服装品牌多以年龄定位,欧美品牌却以性格为定位;前者只能在有限的时间空间内畅销,而后者却能遍地开花并历久弥新。原因之一就在于对性格的演绎是有生命力和成长力的,一个品牌是有主张的。凡客诚品的服装,可有风格?可有个性?可有档次?但它是属于互联网的,互联网的平民和自主精神就是凡客诚品最宝贵的内在特质。而韩寒,有的就是性格,玩的就是自主,他与众不同,与主流保持着恰如其分的距离,不走寻常路,却坚决忠实于自我。从这个角度来说,也给传统模式下的服装品牌一个切切实实的提示,也让人深深感到“跨界”力量对传统服装产业的一次震荡。

  一位业内人士曾对记者感慨,现在企业所面临的挑战极多,然而最大的威胁并不来自同行,而来自跨行业竞争,尤其是互联网力量。胶片业,一个矗立百年的大产业,却在数码技术兴起几年之后轰然崩塌。胶片与数码,从未谋面,前者却负得如此惨烈,这,无疑是给服装行业的一次警醒、一个借鉴。如今,以凡客诚品为代表的网购公司,一次次寻求着突破,每一次突围都有一种脱胎换骨之感。这样的生命力和生长力,传统服装业领教之后,理应深思。

 

 

 

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