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品牌三问、艾弗森“寅翼”街头文化
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崇尚一种精神，崇尚自强不息的人生...... 在一段精彩的品牌文化视频展示过后，本次艾弗森新品订货会正式拉开序幕。据了解，本次会议主题定位“寅翼”，体现出主办方深远的寓意。首先，“寅翼”其音偕同“演艺”，与本次艾弗森会议地点的选择——西沙湾假日酒店演艺吧相呼应。独特新颖的会场选择，凸显出艾弗森品牌与众不同的品牌文化。其次，“寅”在我国古代有“虎”的隐喻，此次艾弗森品牌以“寅翼”为主题，还意喻品牌在虎年加快发展步伐，企业发展如虎添翼。 [NextPage]
品牌三问 理清发展战略
在哪里 我国鞋服产业经过多年的快速发展，目前已经处于一个变革的时代。整个行业的产能过剩，是行业目前的尴尬现状。在这种供大于求的市场发展中，企业如何顺利突围？实行品牌的差异化发展是关键。诚然，饱和的行业现状培育了消费者挑剔的眼光，使消费者的选择更加趋于理性。但这样也同样延伸出差异化的消费需求。 [NextPage] 据记者了解，在20世纪70年代，美国贫民窟黑人社区发生了一场深刻的社会变革，这是一个可以称之为反抗与叛逆的年代。在这场变革中，服装业随之适应新的生活方式，IVERSON（艾弗森）便是这场变革的产物。在国外，轻松、随意的街头运动服饰早已流行。而我国随着居民生活水平的不断提高，消费习惯也不断发生改变，处于工作与生活压力下的人们，越来越渴求一种与众不同，一种自由、随意的服装穿搭方式。林则栋总经理果断的认为，属于街头时尚差异化的时代已经到来。 去哪里
怎么去 清晰的定位、明确的目标，让艾弗森对未来的发展充满了信心。在会上，林则栋总经理总经理还就接下来的品牌发展战略进行了解读。据悉，2010年艾弗森公司将通过渠道优化升级和人才战略整合，不断完善自身架构及产品革新，以服饰为载体传播街头文化的精髓，依靠差异化的品牌形象寻求突破，全力打造全球领先的街头运动服饰品牌。 [NextPage]
艾弗森总经理林则栋先生介绍品牌文化
环球鞋网：林总您好！艾弗森品牌是一个诉求街头文化的品牌，据了解，目前国内运动鞋服市场上已经存在同类品牌。请问，您是如何看待与他们的区别呢？ 林总：艾弗森品牌在市场上是旗帜鲜明、独一无二的。目前，国内运动鞋服行业中其他的街头休闲品牌，其实大部分都是由专业运动转型而来的。而我们艾弗森，从品牌创立之日起，就始终定位于街头运动。所谓潮流、街头精神，并不是一朝一夕能做到的，这需要多年的品牌建设与文化沉淀。艾弗森在多年的品牌发展中，始终坚持桀骜不驯、无拘无束的差异化发展路线，这是我们的品牌优势，也是我们区别同类品牌的特质。 环球鞋网：艾弗森品牌，在如今广告泛滥的时代，属于一个十分“低调”的品牌。借此机会，请您简单介绍一下咱们品牌的情况。 林总：我们认为，媒体广告是品牌发展的辅助手段之一。品牌要想真正长远发展，首先还是要练好内功，打好企业自身的基础。因此，在初期我们的工作以完善企业内部建设，稳固忠实客户群为主。艾弗森品牌，是源自美国纽约的街头运动品牌。它以美国著名篮球明星艾弗森为品牌文化的符号，主要传播一种与众不同，自由、随意的生活方式。艾弗森品牌自2003年开始切入中国市场，在行业中已经耕耘多年，已经得到了广大消费者的喜爱和认同。 环球鞋网：请问艾弗森品牌目前的终端市场发展的怎么样？ 林总：目前，艾弗森品牌以中原城市郑州为中心点，在全国已有200多家专卖店。与代理加盟政策相反的是，艾弗森公司采取的是以点带面，着重稳固经销商的经营政策。针对不同的终端市场情况，我们设计了不同的终端概念店。这样可以更加贴合市场需求，更有利于终端代理商的发展。良好的业绩表明，我们这种单店变多店的经营模式还是十分正确的。 环球鞋网：好的，谢谢林总！在这里祝愿艾弗森和它所提倡的街头运动，能在国内市场早日开花结果，成就一番伟业。 林总：谢谢！ |
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