来两年爆发服装上市热潮

　　在“2010网易服装高峰论坛”上，网易发布的一份题为《2010服装行业发展调查报告》显示，超过五成的服装行业在未来两年内有上市计划。这份报告的调查对象为波司登、报喜鸟等60余家国内知名服装企业的高层。报告显示，80％的服装企业认为全球金融危机对中国服装行业有影响，近一半企业认为危机影响主要体现在出口订单萎缩导致企业利润下降。

　　不过，随着中国经济复苏，所有接受调查企业都看好服装行业未来发展前景，超过七成的受调查企业认为，未来三年服装内销将持续上升，但同时有近六成的企业则希望政府能够给予更多的政策扶持。

　　此外，在接受调查的中国服装企业中，有20％的企业已经是上市公司，虽然大部分企业还没有上市，不过已经有52.43％的企业在1至2年内有上市计划，超过半数的企业会选择在香港上市。这表明中国服装企业积极参与资本运作， 希望通过资本市场谋求更高层次发展。

　　值得注意的是，随着国外品牌强势进入中国市场，54％的服装企业认为这将对中国服装品牌造成较大冲击。近半数的服装企业认为产品结构单一、缺乏行业扶持、市场资源分布不均是现阶段服装行业面临的三大问题。而提升品牌定位和消费者认知度，以及国外服装品牌的冲击是现阶段企业自身面临的最大问题。

　　服装零售商争相上市的背后
　
      “目前来说，服装零售业还是供过于求，行业竞争太严重。它不像纺织类行业有区域性划分，或者产业相对集中，有行业龙头垄断。”证券的服装零售业分析师汪蓉告诉说到。

　　她同时认为：“虽然竞争激烈，但暂时还不存在品牌间整合的问题。因为服装零售业品牌的特点比较鲜明，整合需要寻找客户群不重叠、和自有品牌不冲突、和原来品牌又比较契合的。目前来说，国内是没有可以进行整合的品牌，可能港股市场以及国外可能性大一些。”

　　上市的最主要目的就是融资，而融资又是每个品牌发展最需要的。以美邦服饰为例，主要募集资金的用处就是从业务模式创新转向管理模式创新，用信息化平台整合社会资源，构建服装产业上下游生态链，全面提升管理。

　　国信证券的服装零售业分析师高方敏认为：“目前看来，上市只是服装零售商的一个融资手段，和行业的发展没有必然的联系。同时还涉及到工业链的问题，工业链和信息平台对于现在零售业来说很重要。”

　　“发展渠道需要大量的资本，如果通过银行贷款就会增加其负债。所以上市融资是许多企业获得资金的重要手段。”汪蓉也持有相同的观点。

　　在国内，与班尼路、佐丹奴等品牌相比，美邦服饰还属于新品牌，但是其在营销推广和公众认知度上却领先一筹。主要也依赖于品牌建设和营销渠道。美邦服饰利用直营店控制一线城市，建立了众多的旗舰店和形象店；而二三线城市又利用加盟店控制，加快发展速度。

　　同时，对于进入资本市场的服装类上市公司来说，可以增加企业的广告投放地，提高企业的知名度，产生广告效应。

　　“目前来说，服装类生产企业的发展是没有服装零售类的企业看起来那么乐观，但在未来，服装类生产企业还是有很大生存空间的，而服装零售类也会随之慢慢提高准入门槛，这样，服装零售类的企业发展就会放缓。”
 

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