既生瑜，何生亮？

    当中国空调行业趋于“双寡头”竞争局面时，珠海格力电器股份有限公司与广东美的电器股份有限公司之间的厮杀就愈发白热化。

    从“卷款门”到“虚假宣传门”、“空调爆炸门”，再到沸沸扬扬的“废标门”，格力本已被迫面对着一系列棘手的纠纷案件，在全国两会前夕，突然又冒出了中国世界名牌“废止门”。

    作为中国家电业的铁娘子，全国人大代表、格力副董事长兼总裁董明珠在全国两会期间接受媒体采访时，语气尖锐、态度强硬地指出：“一大堆，都是门，这些门都来自于某一家、某一个企业的背后操纵，其实我们都很清楚。”

    “虚假宣传们”和“废标门”被公开牵涉到的竞争对手只有美的，董明珠之意显露无遗：近期一连串困扰格力的纠纷、官司都是拜美的所赐。

    世界名牌后遗症

    “格力掌握核心科技，成为世界名牌”。国际影星成龙，带着招牌式的灿烂笑容，在一些电视台、网站上频繁播出的格力广告片里喊出这句宣传口号。

    “世界名牌”在标榜品牌知名度的同时，却为格力引来了诸多烦恼。

    2月10日，在河南洛阳开庭审理的一桩案件中，当地的消费者冯浩将涉嫌虚假宣传的格力告上法庭。花费12792元买了8台格力空调的冯浩认为，格力在广告中将“中国世界名牌”简单宣传为“世界名牌”是在误导消费者，存在利用虚假广告进行欺诈的行为。

    “中国世界名牌”这个称号，源自于国家质量监督检验检疫总局在5年前启动的一项评奖工作。2006年9月，格力(GREE)牌空调器被中国名牌战略推进委员会评为中国世界名牌产品。不过，在去年5月国家质量监督检验检疫总局以 “评价机制改变”为由废止了《关于开展中国世界名牌产品评价工作的通知》(国质检质200595号)。中国世界名牌产品的评选在尴尬中黯然落幕。

    “中国世界名牌称号没有规定有效期。”国家质量监督检验检疫总局相关负责人表示，去年国家质量监督检验检疫总局决定暂停中国世界名牌评价活动，但该决定并不影响已经获得“中国世界名牌”荣誉称号的格力空调。

    不过，美的某负责人持不同看法，他对记者表示，既然“中国世界名牌”的相关评价文件被废止了，那如果格力还继续在市场销售中使用此称号，肯定是不合理的。

    首次正面炮轰美的

    在“废止门”纠纷中，董明珠只是没有证据地隐晦指责美的在背后捣鬼。而在格力状告广州市财政局的“废标门”案件中，格力与美的之间的斗争就完全公开化了。对于中标的美的，充满敌意的董明珠首次正面炮轰。

    这起家电业的“秋菊打官司”，起因于2008年广州市番禺中心医院的一次空调政府采购招标。美的的一家中央空调代理商成为最终中标者，它报价为2151万元，与踌躇满志参与投标的格力所报出的1707万元相比，要高出400多万元。

    采购人番禺中心医院的“废标”理由为：广州格力不符合招标文件中有星号标记的内容(一些具体的技术参数)，不应中标。不服气的格力先向番禺区财政局投诉，再向广州市财政局提起行政复议。在一直未得到满意答复后于去年11月2日将处理二次投诉的广州市财政局告上法庭。

    由于目前格力、美的的惟一竞争对手就是对方，所以很容易在言辞、市场宣传、销售渠道等方面激烈驳火，甚至于闹上法庭。

    上述家电业资深专家认为：“格力和美的的争霸战远未结束，随着空调行业整合与品牌集中度进一步提升，强者更强将是竞争的必然结果。双寡头对中国空调产业的垄断格局还会进一步凸显，争霸战将继续加剧。”（据中国经济和信息化）

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