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赵忠祥

　　赵忠祥代言长城利脑心和复方咳喘胶囊忽悠人。昨天，中国商业联合会媒体购物专业委员会(简称媒购委)通过电视、网络和报刊等媒体取证，首次对外通报20则涉嫌违法的典型媒体购物节目广告。其中包括赵忠祥、相声演员唐杰忠等人代言的广告。记者从媒购委了解到，首部《广播电视购物行业标准草案》已起草完毕，其中对广告代言人的行为进行了规范。如要求代言人介绍商品时，在画面上须附加“个人体验”、“个人证言”的字样，文字的长度和高度不应小于画面长宽尺寸的四分之一。

　　20则涉嫌违法的购物节目广告包括：赵忠祥代言的电视购物广告“长城利脑心”、“复方咳喘胶囊”；相声演员唐杰忠代言的电视购物广告“风湿马钱片”；曾经出演过国家领袖***的演员李学明代言的“芪龙通络胶囊”电视购物广告。以及食品“百姓蜂胶”、药品“骨痹康”、药品“参茸珍宝片”、S&S燃脂、“奥瑞康离子净化养生仪”、欧蒂芙波动能量等。

　　记者了解到，《草案》规定，商业单位应通过提交商品质量检验文件、试用实物的方式使商品形象代言人详细了解商品的功能，不应要求其做超出产品质量检测文件内容的表述，不应要求代言人对商品做虚假的、过度的、无依据、夸大的表述。如需商品形象代言人以语言的方式表述商品，应在画面上附加“个人体验”、“个人证言”的字样，文字颜色应该与画面背景形成鲜明对比，直到画面结束。

　　此外，代言人也应主动索要商品质量的检测文件，通过向律师和专业人士的咨询了解代言商品的风险与合理的表述范围。代言人广告还应向属地省级广电部门做备案登记。不得在广告中虚假地为群众演员冠以“专家”、“教授”、“科学家”、“科研人员”、“研究人员”等称谓。

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