北方最后一辆“啤酒战车”开进珠三角区域

 
    年初放言以投资建厂方式进军广东市场的河南金星啤酒股份有限公司果然如约而来。昨天，记者从金星啤酒方面独家获悉，其欲出资总额6.5亿年产超过30万吨的广东啤酒项目，已秘密进驻中山市黄圃镇食品工业园，预计下月投产。至此，包括金星在内的四大啤酒战车青岛、燕京、华润，均已开赴百家之争的珠三角区域。 
 
    30万吨产量剑指闽粤两省

    昨天下午，金星啤酒一位不方便披露身份的高层人士向记者透露，金星啤酒广东公司预定投资总额6.5亿元，首期投资1.5亿元，年设计产能超过30万吨，市场定位于闽粤两省区域。“南方市场对于金星来说仍是有空间的，”这位高层人士声称，青岛啤酒与燕京啤酒在广东的销售方面存在不足，而金星现在的主要销售市场是北方，在南方市场上占据的份额还不大，所以还有很大的潜力。珠三角区域号称全国的“啤酒桶”，内有珠江、金威两大本土品牌的强势阻击，外有青岛、华润、燕京等啤酒豪门的率先铺市。对此，金星方面认为，珠江、金威这样的本土品牌对其确是一大挑战，但是本土品牌的忠诚度会随着竞争而逐渐淡化。尤其广东是一个外来人口占有很大比例的区域，外来品牌也有其亲和力方面的优势。

    自我复制模式面临资金考验?

    业内指出，金星方面一直引以为豪的是其独特的“自我复制、独资建厂”模式，意即不同于资本出手的收购模式。金星公开的资料显示：公司如今已有17个啤酒生产基地，目前年生产能力200万吨。除河南本土的郑州、信阳、三门峡、周口、漯河、安阳、南阳基地之外，金星在贵州、甘肃、南京、山西、云南、上海、陕西、成都、山东均有基地布局。金星这位高层向记者坦陈，“要根据市场销售情况来决定投资额”，但是既然此次进军广东预定投资总额6.5亿元，那么，号称“用了6年时间完成西部10个省份中6个省份布局”的金星，是否会由此面临资金无法持续投入的风险，甚至陷入当年青岛盲目收购而带来的消化不良问题？对此，金星回应说，金星建厂都是利用自有资金，甚至很少向银行贷款，而且在建厂之前都会进行非常详细的市场调研，对未来发展有详细的规划，所以，风险系数是很低的。

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